什么是投资回报率？

投资回报率是企业或个人在某一时间段内进行投资所获得回报与投入之间的比率。它通常用ROI表示，即ReturnonInvestment的缩写。

计算公式：ROI=（投资收益-投资成本）/投资成本x100%

在百度SEM推广中，ROI就是百度SEM所带来的回报与百度SEM广告费用之间的比率。

需要注意的是，投资回报率（ROI）具有以下优缺点：

1、计算起来非常简单，能够直观反映此项行为的支出和收益，从而对盈利能力进行判断；

2、由于消除了投资额不同带来的利润差异等不可比因素，所以具备了横向比较的可行性：我们能够计算出百度SEM中每个关键词的消费和转化效果，从而可以对各个关键词的效果进行比较，确定哪些关键词效果较好，哪些关键词效果较差；

3、缺点是没有考虑资金时间价值因素和时间局限性，不能正确比较出建设期不同、收益期不同的项目之间的优劣；

4、ROI是一个比率，无法反映一个项目投资的绝对收益。