百度推广有3种推广方式。分别是广泛、短语和精确匹配。当搜索词与您的关键词相关时，广泛匹配功能将触发广告显示。相对而言，这种匹配方式的流量精准度较低。需要结合搜索词报告进行否定关键词。

短语匹配：是在你的关键词前后或者中间加字都可以，会包含你设置的关键词。精确匹配：是搜索词和你的关键词一致的时候才会触发广告。

2013年11月29日短语匹配新增了3种匹配选择：核心包含、同义包含、精确包含。高级短语2.0是一种搜索技术，准确包含指的是搜索词中含有您的关键词，并保持一致，可以在前后添加其他词语以展示广告。

核心匹配：同一含义：只要搜索词中完全包含了关键词，或者在关键词的前后或中间加上其他词语，词序颠倒，或者使用同义词，都可以触发广告展示。核心内容是指在前后或中间可以插入词语，也可以使用同义词，还可以改变词语的排列顺序，只要核心词和您的关键词相同，就可以展示广告。

展现量：广泛>短语>精确核心包含>同义包含>精确包含。

核心部分指的是使用技术手段自动分析客户购买关键词时，去掉其中的冗余成分，使得关键词语义基本上没有歧义。在与网民的搜索词匹配时，仅匹配这个去除了冗余的核心部分。

核心包含能够助您解决以下难题：

1.不知道短语匹配中购买什么关键词合适?买长词相比买短词流量少;买短词相比买长词，展现偏大，但是点击率和转化不佳。

核心包含解决了长词难题——该功能会自动去除关键词冗余成分，使长词更易于展示，并带来更好的点击率和转换效果。

2.账户存在部分短语匹配关键词展现量较低，该如何优化?

核心包含解难题——保证匹配质量，增加长词的展现概率。