所谓百度推广，是将需要推广的对象，如公司产品，列出相关关键词，按相关性进行分类并组成推广单元。然后，必须编写合适的创意，这非常重要，可以大大决定在百度上的关键词排名。相关的推广单元组成推广计划，在推广计划之上是账户。每个账户只能为一个网站进行百度推广。这就是竞价排名的基本结构。

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要想节省开支，首先要明智选择关键词，即那些能够吸引客户并促成产品销售的关键词；其次，对关键词进行优化，力求提高每个关键词的质量得分至三星级以上，并增加创意元素，以诱使流量增加，从而提高排名，尽管每个关键词的出价不必全部争夺第一，因为这样将会带来巨额的推广费用。通常情况下，前三个链接位被点击量最大，因此出价只需列于第三或第四位即可。

竞价排名正常的情况下对网站(特别是小网站)来说确实是快速、经济的带来访客的途径。