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武汉百度推广策略及分析

时间:2024-04-18 11:41:49 所属栏目:百度推广 阅读数量:(75)

在进行SEM推广时,我们必须时刻根据营销策略和需求,对百度推广后台进行调整,以使企业的效果最大化,同时将投入最小化。那在推广营销的过程中,为什么调价,调价的营销考虑都是非常重要的。

武汉百度推广策略及分析

百度推广出价费用调整的几种情况

以竞争对手的数量加减而调整出价

一个最长见的现象就是:对百度的依赖性越来越强,百度的投入只会越来越多,单次点击费用越来越高。

如果遇到这种情况,作为营销人员,我觉得这是一件令人高兴的事情,因为这证明你所选择的行业是正确的。在百度推广营销过程中,你会发现关键词的价格在一段时间内持续上涨,这是一个成熟行业和前景光明市场的结果。这是危险的信号,自己床榻岂容他人安睡?

新入行的竞争对手一般会遵循这样的加价营销策略:

(1)经过精心策划后,我们会推出专题页,并迅速争取前三的排名,否则就没有意义。为了增加自身的影响力,现在的百度估算工具并不能提供太多帮助。我们只需输入一个关键词即可得知结果。

(2)新入行的对手,在提交关键词后,如果创意写的好,关键词质量度会迅速上升。每个关键词单元都会分别设定统一的出价,这样出价会相对较高,以确保排名和良好浏览量。一旦所有单元的出价都设定完毕,会回过头来看关键词排名情况。排名第一的关键词会逐步降低出价,直至排在第二或者第三位为止。这样调整出价的单位通常是以角或分为基准。

(3)经过一个月的推广后,我们将根据统计数据和业绩反馈,再次确认关键词在第一段时间内的转化率,并根据第一份数据分析报告,调整关键词的出价,以实现效果和投入的平衡。

针对营销策略:排名位置争二保三,以不便应万变。与新加入推广领域的竞争对手相比,我们有几个优势。首先,我们对关键词质量的稳定性非常重视。其次,我们拥有强大的企业品牌和在市场上占据的份额。最后,我们的网站运营经验非常成熟。所以在关键词质量度都达到三星的情况下,我们只需要把出价调高就OK。

SEM营销就像是饥饿的狼群争抢食物一样,经常需要面对众多竞争对手,有时会力不从心。因此,如果新进入行业的竞争对手无法找到投入和效果之间的平衡点,他们很快就会无法维持下去,从而导致排名下降。出价除了要根据公司给与的预算做为支撑点外,还要有一个长期投入的一个策略性。

一、根据关键词质量度升降而调价

在前面的文章中有提到,在如何提高关键词质量度时,当关键词为两星时,那么我们可以调高出价,使其有更好的排名位置,点击次数多,百度凤巢即判定此SEM广告受网民的认可程度。当关键词的排名达到三星后,可以考虑降低价格。

其实在这里我们要注意一个调价时间。我们在做SEM推广过程中,我们每天都在关注所有的关键词,当因为二星的关键词升至三星时,我们立刻将价格下调是不科学的,因为关键词的质量度还没有达到一个稳定期,所以不宜立刻调价。经过TY在营销过程中所总结的经验而言,一般质量度刚达到三星的关键词,最好要在两天以后再把相应的价格调下来,所其展示在你想要的位置上。

二、节假日费用调整

因为国家提倡法定节假日休息,所以有的公司节假日就要暂时推广。然而,仍有一些公司会在节假日期间加大推广力度,尽管会略微降低价格,但不会停止运营。

三、转化率高的词调价

我们在做SEM网络营销的过程中,经过一段时间后,我们要对所有推广的词和业务成交客户做数据分析。原因是我们要分析哪些词的转化率高,营销不能只依靠感觉走,也不能仅仅凭借职业的敏感度去揣测和定义哪些词是转化率高的,一切要用数据说话。

举例来说:在用“武汉百度推广”做网上咨询时,意向客户做留下联系方式,存成名片后,会进一步电话跟踪。促成成交后,我们再反过头来统计客户搜索什么词点击进入网站的,也因而知道哪些词的转化率最高,这样我们在百度推广时,会对推广计划和推广单元做出相应的调整,把转化率高的词先多分推广预算,尔后再调价使其排名到更好的位置。

百度推广,调价看似很简单,其实它承载了很多需要我们关切的问题,需要我们做营销的人员去深度研究和剖析,进而把百度推广营销做的更好。

如果还想了解“武汉百度推广策略及分析”相关问题,可以联系官方电话,也可以点击屏幕上方的免费注册按钮

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