武汉百度推广四种关键词匹配方式的优缺点各是什么？

在初次接触接触到百度推广的工作的时候很多的新手朋友往往在操作关键词匹配方式的时候会理解不好，百度SEM在操作账户账户关键词匹配的时候，用户可根据自己的需求设置关键词的匹配方式，这样的操作可以在节省推百度广费用的同时也可以很好的找到需求流量，可以带来更大的推广效果。下面就简单的介绍SEM四种关键词匹配方式的优缺点！

记得在一词搜索百度“SEM账户中关键词怎么匹配”的问题，在百度知道中看到过这样子的一条回答，其实当时觉得总结的挺是简练的方便理解，其中对百度SEM四种关键词匹配方式的解释是这样子的：

使用短语匹配，意味着钱少、预算一般的情况下，可以使用不太精确的匹配方式。这样的回答就是一个方便理解的比喻，那么我们在百度SEM中四种关键词匹配方式有哪些不一样呢？

1.广泛匹配

广泛匹配是百度SEM在设置中的默认匹配方式。当用户使用搜索需求关键词时，如果这些关键词中包含推广投放的关键词，那么这些需求关键词和账户中的推广关键词可能存在包含关系，即它们可能包含部分相同的字面（顺序可能不同或有间隔）。此外，如果这些需求关键词包含与推广关键词相似的近义词、相关词、同义词或者包含关键词的短语，也会触发账户中的推广关键词。

举例：若账户中的推广关键词为"机械设备"，当用户搜索"机械设备材质"、"机械设备有哪些"或者"机械设备品牌"等相关词语时，这些都符合广泛匹配条件下的展示范围。

优点：覆盖广泛，能够触达到目标受众，可以带来更多潜在用户的访问量。

缺点：点击的定位不准确，相比于准确匹配和短语匹配，转化率较低，这可能导致大量无效点击，浪费推广费用。

2.精确匹配

当用户在搜索需求关键词时，且与账户设置的推广关键词完全匹配时，广告将在搜索结果中显示。在搜索引擎中，完全一样指的是搜索关键词和设置投放的关键词在拼写、顺序和空格等方面完全相同，否则将不会展示相关结果。

例：当账户关键词为"摩托车"的时候，只有客户在搜索"摩托车"的时候才会展现出广告。

优点：得到准确性的点击，转化率较高。

缺点：展示次数受到限制，减少潜在的客户源。

3.短语匹配

短语匹配是一种用于进行准确限制的比较方法，它可以包含关键词，并且只有当包含的部分与关键词的字面完全相同时才视为匹配。在短语匹配的方式中，可以分为精确包含、同义包含和核心包含三种方式匹配。这种短语匹配相对精确匹配更具灵活性，可以获得更多的点击率，其转化也相对高些。

优点：与精准匹配方式相对比较灵活，能够获得更多的潜在客户，与广泛匹配方式相比转化率上更好些

缺点：广泛匹配和精确匹配之间的展示次数，转化率不如精确匹配高。

4、否定匹配是为了防止一些可能与广告意图不符合的关键词被匹配，以阻止对应的广告信息触发。可以选择使用相反的词汇或者与经营业务无关的词作为否定关键词。

优点：通过与广泛匹配和短语匹配的配合使用，可以同时获得更多的潜在客户，而且还可以减少不必要的投放预算消耗。

缺点：当设置关键词为否定词后，关键词的出现频率可能会降低。

以上就是在百度推广中常用到四种关键词匹配方式。各种方法适合于不同场合，均有优点和缺点，建议大家在设置的时候配合使用，灵活的调整匹配方式以达到关键词在搜索展现中的组极大的效果。最后提醒大家，合理的使用匹配方法，可以更有效的SEM推广，降低成分，提高转化率。