当企业需要临时调整营销策略、控制预算或进行账户优化时，暂停百度推广是一种常见操作。 但许多广告主对暂停设置的具体步骤和注意事项并不清楚，甚至因操作不当导致预算浪费或效果波动。本文将系统讲解百度推广暂停的正确设置方法，并分析不同暂停场景下的优化策略，帮助广告主高效管理推广账户。
一、为什么要暂停百度推广？
在了解具体操作前，需明确暂停推广的适用场景。常见的暂停原因包括：
- 预算调整：季度末预算耗尽或临时缩减开支
- 效果优化：转化率下降需暂停排查问题
- 活动间歇：促销活动结束后的冷静期
- 账户维护：修改创意、调整关键词结构等
注意：暂停不同于彻底关闭账户，而是临时停止广告展示，所有历史数据会保留，重启后可快速恢复投放。
二、百度推广暂停的3种操作方式
1. 暂停整个推广计划
适用场景：需全面停止某一产品线或业务的推广。 操作步骤：
- 登录百度推广后台（https://ppc.baidu.com）
- 进入“推广管理”页面
- 找到目标推广计划，点击状态栏的“启用”按钮
- 选择“暂停”即可
优势：批量管理效率高，适合多单元统一调整。
2. 暂停特定推广单元
适用场景：需保留计划内其他单元的正常投放。 操作路径： 推广管理 → 展开目标计划 → 选择单元 → 点击状态开关暂停
技巧：结合*分时投放*功能，对效果差的单元设置“分时段暂停”。
3. 暂停单个关键词/创意
适用场景：精细化调整，仅停用问题关键词或低效创意。 操作方法：
- 关键词暂停：在关键词列表勾选目标词 → 点击“暂停”
- 创意暂停：进入创意库 → 找到对应创意 → 关闭状态
建议：定期检查关键词质量度，对持续低效的词优先暂停优化。
三、暂停期间的4个关键注意事项
数据备份 暂停前导出近期点击率、转化成本等核心数据，作为重启后的对比基准。
竞争对手监测 使用百度指数或第三方工具（如5118）观察竞品动态，避免市场空白期被抢占份额。
账户维护建议
- 更新过期的落地页链接
- 补充合规资质文件（如行业许可证）
- 测试新创意模板
- 预算重置提醒 若因预算不足暂停，重启时需在“账户预算”中重新设置日限额。
四、暂停与重启的优化策略
1. 短期暂停（1-7天）
- 保持每日登录：检查账户异常提示
- 利用“推广实况”工具：模拟广告展示状态
2. 长期暂停（1个月以上）
- 彻底清理无效词：删除质量度≤5的关键词
- 重组广告结构：按*匹配类型*或*产品类别*重新划分单元
3. 重启后的优化动作
- 梯度加价：初始出价设为暂停前的80%，逐步上调
- A/B测试：新旧创意各保留50%流量对比效果
五、高频问题解答
Q：暂停期间是否继续扣费？ A：不会产生点击费用，但可能扣除账户服务费（如有合约条款）。
Q：暂停会影响质量度吗？ A：长期暂停可能导致关键词历史权重下降，建议每周短暂启用1-2次保持活跃度。
Q：移动/PC端能否单独暂停？ A：可在“推广设备”设置中选择仅移动端或PC端投放，实现单渠道暂停。
通过以上设置，企业可以灵活控制百度推广的节奏，避免无效消耗。重点在于根据业务需求选择正确的暂停层级，并利用间歇期完成必要的优化调整。