在百度推广（现称“百度营销”）中，关键词是广告投放的核心。无论是优化现有计划还是拓展新流量，掌握所有关键词的投放效果至关重要。那么，百度推广怎么查询所有的关键词？本文将系统介绍官方工具的使用方法，并分享高效管理关键词的实用技巧。
一、为什么要查询所有关键词？
在百度推广中，关键词的质量、匹配方式和竞争情况直接影响广告成本和转化率。通过全面查询关键词，可以：
- 发现高转化词：聚焦表现优秀的词，提升ROI
- 剔除低效词：避免浪费预算在无转化的关键词上
- 优化匹配方式：减少不相关流量，提高点击精准度
- 拓展新词库：挖掘同行未覆盖的长尾词机会
二、3种官方工具查询所有关键词
1. 百度推广后台“关键词规划师”
百度推广后台的关键词规划师是最直接的查询工具，支持以下功能：
- 查看账户所有关键词：进入“推广管理”-“关键词工具”，可导出全部关键词列表
- 按计划/单元筛选：支持按推广计划或单元分类查看，方便局部优化
- 数据维度丰富：展示点击量、消费、转化等核心指标，支持时间周期对比
操作路径： 登录百度推广后台 → 顶部导航栏“工具中心” → 选择“关键词规划师” → 点击“我的关键词”导出数据
2. 百度统计“搜索词报告”
如果需了解用户实际搜索词与关键词的匹配情况，可通过百度统计的搜索词报告：
- 识别匹配偏差：发现广泛匹配带来的不相关搜索词
- 挖掘长尾词：收录用户真实搜索词，补充到关键词库
操作路径： 百度统计 → 来源分析 → 搜索词报告 → 选择“百度推广”渠道
3. API接口批量导出（适合技术团队）
对于关键词量级较大的账户，可通过百度推广API实现自动化查询：
- 获取Token授权后，调用
getKeyword接口批量导出 - 支持按日期、计划ID等条件筛选，适合定期数据同步
三、4个高效管理关键词的技巧
1. 定期清理“零展现词”
通过后台筛选过去30天展现量为0的关键词，分析原因：
- 是否出价过低？
- 匹配方式是否过于狭窄？
- 关键词本身搜索量是否趋近于零？
2. 利用“拓词工具”挖掘新词
百度推广的拓词功能可基于种子词生成相关建议：
- 输入行业核心词（如“英语培训”），获取联想词、同义词
- 结合搜索量、竞争度数据优先添加高潜力词
3. 按匹配类型分组优化
- 精确匹配：确保高转化词流量不流失
- 短语匹配：平衡流量精准性与覆盖面
- 广泛匹配：搭配否定词过滤无效点击
4. 竞争分析：查询对手关键词
通过第三方工具（如SEMrush、5118）反查竞品关键词策略：
- 分析竞品主投词及落地页逻辑
- 借鉴高排名词，避免直接价格战
四、常见问题解答
Q1：导出的关键词数据包含历史表现吗？ 是的，百度推广后台支持导出包含消费、点击率、转化成本等历史数据的Excel文件。
Q2：如何快速找到转化率下降的关键词？ 在筛选器中设置“转化率”降序排列，对比不同周期数据，重点关注突降词。
Q3：关键词数量上限是多少？ 单个推广计划默认可添加5000个关键词，如需扩容需联系客服申请。
通过以上方法和工具，您可以系统掌握百度推广怎么查询所有的关键词，并实现精细化运营。定期优化关键词库，结合数据反馈调整策略，才能让广告投放事半功倍。