在数字营销领域，百度推广（现称“百度营销”）是企业获取流量的重要渠道。随着用户设备多样化，PC端与移动端的差异化设置成为优化广告效果的核心环节。本文将系统讲解如何高效配置双端推广策略，帮助广告主实现精准触达与成本控制。
一、为什么要区分PC端与移动端设置？
- 用户行为差异
- PC端用户：搜索场景多集中在办公时段，关键词更偏向行业术语或长尾词，转化路径较长。
- 移动端用户：碎片化浏览为主，偏好短词、本地化搜索（如“附近”“价格”），决策周期短。
流量质量与成本 移动端点击单价通常低于PC端，但转化率可能更高。独立设置双端出价可避免预算浪费。
百度推广的机制变化 百度已支持分设备出价功能，允许广告主对同一计划设置不同的出价系数（移动端默认出价为PC端的1-1.5倍）。
二、PC端与移动端设置实操步骤
1. 账户层级基础配置
- 分设备投放选择：在推广计划创建时，勾选“PC端”和“移动端”选项（默认全选）。
- 独立URL设置：为移动端单独配置移动适配页面，提升用户体验（百度优先收录移动友好型网站）。
2. 关键词策略差异化
- PC端关键词：侧重行业专业词、产品型号（如“商用服务器配置方案”）。
- 移动端关键词：加入口语化、即时需求词（如“哪家快递当天到”“附近维修点”），并启用短词匹配模式。
- 工具推荐：使用“百度关键词规划师”筛选高潜力词，按设备分类导出。
3. 出价与预算分配
- 分设备调价：在“推广计划”→“设置”→“设备出价比例”中调整移动端溢价（建议初期设为PC端的1.2倍）。
- 预算倾斜：根据数据反馈动态分配，例如移动端转化率高时，可单独增加该端日预算。
4. 创意与落地页优化
- 创意适配：
- PC端：突出品牌实力，使用长文案+表格对比。
- 移动端：强调促销、限时活动，文案简短+按钮引导（如“立即咨询”）。
- 落地页要求：
- 移动端页面需符合百度MIP标准，加载速度控制在3秒内。
5. 数据分析与迭代
- 通过“百度统计”查看分设备报告，重点关注：
- PC端：平均访问时长、询盘量。
- 移动端：跳出率、电话咨询转化率。
- 优化案例：某教育机构发现移动端表单提交率低，将落地页表单字段从6个缩减至3个，转化提升40%。
三、常见问题与解决方案
Q：如何屏蔽低效设备？ A：在“推广管理”→“过滤器”中排除表现差的设备型号或操作系统。
Q：双端同步修改创意是否影响质量度？ A：单独编辑某一设备创意不会影响另一端的质量分，但需保持核心卖点一致。
Q：移动端展示频次过高怎么办？ A：启用“频次控制”功能（需联系百度客服开通），限制同一用户每日看到广告的次数。
四、高阶技巧：利用API实现自动化
对于大型账户，可通过百度推广API实现：
- 分设备实时调价（如移动端夜间降低出价）。
- 自动生成设备专属报表，减少人工操作误差。
注：百度官方文档显示，API调价响应延迟约为5分钟，需结合业务场景测试。
通过以上策略，广告主可显著提升百度推广的ROI。关键在于持续监测数据，坚持“测试-优化-放大”的循环，而非依赖固定模板。