对于刚接触百度推广的企业或个人而言，*新账户的初期操作*至关重要。合理的设置不仅能快速提升广告效果，还能避免不必要的预算浪费。本文将详细介绍百度推广新账户的必备操作，帮助您高效启动推广计划。
一、账户基础设置
1. 完善账户信息
新账户注册后，需填写企业基本信息，包括公司名称、联系方式、行业类别等。确保信息真实准确，以便后续审核和客服沟通。
2. 绑定支付方式
百度推广支持多种支付方式，如预付费和后付费。根据推广需求选择合适的支付模式，并完成银行卡或企业账户绑定，避免因余额不足影响广告投放。
3. 设置账户预算
在“账户设置”中，合理分配每日预算，防止超支。初期建议采用“标准投放”模式，待数据稳定后再调整为“加速投放”以提升曝光。
二、推广计划与单元搭建
1. 明确推广目标
根据业务需求，确定推广的核心目标（如品牌曝光、线索收集或产品销售），并围绕目标设计广告计划结构。例如：
- 品牌计划：投放品牌词，强化用户认知；
- 产品计划：推广具体商品或服务；
- 活动计划：配合促销或节日专题。
2. 关键词筛选与分组
- 工具辅助：使用百度关键词规划师，挖掘高相关性、低竞争度的词；
- 逻辑分组：将语义相近的关键词归入同一单元（如“英语培训”和“少儿英语课程”），确保广告创意与关键词高度匹配。
3. 撰写优质创意
- 标题吸引力：嵌入核心关键词，突出卖点（如“【限时优惠】雅思培训9折起”）；
- 描述清晰：用简洁语言说明服务优势，并加入行动号召（如“立即咨询”）；
- 适配落地页：确保创意内容与跳转页面一致，提升用户体验和转化率。
三、投放优化与监控
1. 地域与时段设置
- 精准定位：根据业务覆盖范围选择投放地域，避免无效曝光；
- 分时段投放：分析用户活跃时间，设置高峰时段加价或低效时段暂停。
2. 出价策略调整
初期可采用手动出价，根据关键词竞争程度灵活调整。后期结合“智能出价”功能，利用百度算法优化转化成本。
3. 数据监控与分析
- 核心指标：每日关注展现量、点击率（CTR）、转化成本等数据；
- A/B测试：对比不同创意或落地页的效果，淘汰低效素材；
- 否定关键词：定期添加无关搜索词，减少无效点击。
四、常见问题与避坑指南
- 审核失败怎么办？
- 检查创意是否含违禁词（如“最”“第一”）；
- 确保落地页可正常访问且内容合规。
- 点击量高但转化低？
- 优化落地页加载速度与内容相关性；
- 检查关键词是否过于宽泛，吸引非目标用户。
- 预算消耗过快？
- 降低高CPC关键词出价；
- 设置投放时段或地域限制。
通过以上步骤，新账户可快速步入正轨。需注意的是，百度推广是一个动态优化过程，需持续迭代策略以适应市场变化。