一、为什么企业需要单独推广移动端？

在移动互联网时代，移动端流量占比已超过70%，用户通过手机搜索、购物、获取服务的习惯日益固化。对于广告主而言，单独投放移动端推广能带来三大核心优势：

1. 成本优化：PC端和移动端竞争环境不同，移动端CPC（单次点击成本）通常更低，避免PC端无效消耗。
2. 精准触达：移动用户场景明确（如即时需求、本地服务），广告更易转化。
3. 体验适配：移动端广告落地页可针对性设计，提升加载速度与交互体验。

二、百度推广如何设置“仅移动端投放”？

百度推广后台（凤巢系统）提供了灵活的投放设备选项，具体操作如下：

步骤1：新建计划时选择设备定向

• 进入推广计划→新建计划，在“投放设置”中找到“设备”选项。
• 勾选“仅移动设备”，系统将自动屏蔽PC端展示。

步骤2：调整现有计划的设备设置

• 对于已投放的计划，进入“推广管理”，选择对应计划→点击“修改”→调整设备为“移动优先”或“仅移动”。

注意：部分行业（如医疗、金融）可能受政策限制，需确认账户权限。

三、移动端推广的4大优化策略

仅设置设备定向还不够，需结合移动端特性精细化运营：

1. 关键词选择：突出移动搜索意图

• 优先添加“附近”“怎么样”“多少钱”等高意图词，匹配移动用户即时需求。
• 使用百度关键词工具筛选“移动端搜索量”较高的词。

2. 创意设计：短文案+强行动号召

• 标题控制在15字内（移动端屏幕空间有限），例如：“30分钟上门修锁”比“专业开锁公司”更直接。
• 描述中强调“立即咨询”“一键拨打”等移动端便捷功能。

3. 落地页适配：速度与体验优先

• 页面加载时间需秒，避免用户跳出。
• 按钮大小适配拇指操作（建议48×48像素以上），表单字段精简。

4. 时段与地域定向：匹配移动场景

• 高峰时段：设置早7-9点、晚18-22点的移动流量集中时段加价。
• 本地服务商可限定5公里内投放，配合“地图标注”功能。

四、常见问题解答

Q：只投移动端会错过PC端客户吗？ A：若目标用户以年轻群体或即时需求为主（如外卖、打车），移动端覆盖足够；反之可通过数据对比测试决定。

Q：如何查看移动端推广效果？ A：在百度统计中筛选“设备报告”，重点关注：

• 移动端点击率（CTR）与转化成本（CPA）
• 高跳出率页面优化（可能需改进加载速度或内容布局）。

五、案例：某家政公司移动端投放效果提升

某北京家政公司通过以下调整，移动端ROI提升40%：

1. 将“空调清洗”关键词匹配方式改为短语匹配，减少PC端误点击。
2. 落地页添加“微信一键预约”按钮，转化率提高22%。
3. 投放时段集中在周末8:00-12:00（家庭清洁需求高峰）。

通过以上方法，企业可高效利用百度推广的移动端定向功能，实现流量精准转化。