百度推广作为国内主流的搜索引擎营销平台，其账户结构的合理设置直接影响广告投放效果。其中，计划层级状态的填写是账户搭建的关键环节之一，关系到广告的展示、预算分配和投放效率。本文将系统讲解计划层级状态的含义、填写方法及优化技巧，帮助广告主高效管理推广账户。

一、计划层级状态的核心作用

在百度推广账户中，计划是广告组织的核心单元，通常对应不同的产品、服务或推广目标。计划层级状态决定了该计划是否参与竞价展示，主要包含以下两种状态：

1. 生效：计划处于正常投放状态，系统会根据设定的出价、预算等条件参与广告竞价。
2. 暂停：计划暂时停止投放，但保留所有设置，可随时重新启用。

例如，某教育机构可能为“暑期课程”和“寒假课程”分别创建两个计划。在非寒暑假期间，可将“寒假课程”计划设置为“暂停”，避免无效消耗。

二、如何正确填写计划层级状态

1. 新建计划时的状态选择

在创建新计划时，百度推广后台会默认勾选“生效”状态。若计划尚未完成优化或需延迟投放，可手动切换为“暂停”。

操作路径：

• 登录百度推广账户 → 进入“推广管理” → 点击“新建计划” → 在“基本设置”中选择状态。

2. 已创建计划的状态修改

对于已有计划，可通过以下方式调整状态：

• 批量操作：勾选多个计划，点击“暂停”或“启用”按钮。
• 单独调整：进入计划详情页，直接切换状态开关。

注意事项：

• 暂停计划后，其下属的单元和创意将同步停止展示。
• 频繁切换状态可能影响系统对计划质量的评估，建议结合投放策略谨慎操作。

三、计划状态优化的实战技巧

1. 分时段控制投放

对于预算有限或需求波动的行业（如餐饮、零售），可通过计划状态的灵活调整匹配高峰时段。例如：

• 工作日白天设为“生效”，夜间和周末设为“暂停”。
• 结合百度推广的时段工具，实现自动化开关，减少人工操作成本。

2. A/B测试与灰度发布

新计划上线前，可先设置为“暂停”状态，完成创意、关键词等细节优化后再启用。同时，通过对比不同计划的状态效果（如A计划全天投放 vs B计划分时段投放），找到最优策略。

3. 结合账户层级设置

百度推广允许在账户、计划、单元三级设置状态。需注意：

• 若账户层级暂停，所有计划无论状态如何均不展示。
• 计划层级的优先级高于单元层级，即计划暂停时，单元即使为“生效”也无法投放。

四、常见问题解答

Q1：计划暂停后，历史数据会保留吗？ A1：会保留。暂停仅停止投放，不影响数据统计和报表分析。

Q2：状态显示“生效”但广告未展示，可能是什么原因？ A2：需检查以下问题：

• 账户或计划预算是否耗尽；
• 关键词质量度是否过低；
• 是否触发审核拒绝或违规限制。

Q3：计划状态与推广效果有何关联？ A3：长期暂停的计划可能被系统判定为低活跃度，重启后需重新积累权重。建议定期清理无效计划，保持账户健康。

五、高级应用：API与状态自动化

对于中大型企业，可通过百度推广API实现计划状态的批量管理。例如：

• 对接CRM系统，根据库存状态自动暂停/启用相关计划；
• 结合ROI数据，设定阈值自动关闭低效计划。

某电商客户通过API监控转化成本，当计划CPA超过设定值时，系统自动暂停并触发预警，节省了20%的无效支出。

通过合理配置计划层级状态，广告主可以更精准地控制流量来源、降低成本，并提升整体投放效率。建议定期复盘状态调整记录，结合数据反馈持续优化策略。