随着短视频平台和私域流量的崛起，不少企业主对传统搜索引擎营销（SEM）的效果产生疑问：“百度推广还能做吗？” 近期网络上关于“百度推广效果下降”“百度竞价成本暴涨”的讨论频出，这些最新消息是真的吗？本文将从数据、行业趋势和实操案例出发，为您客观分析百度推广的现状与未来。

一、百度推广的现状：流量下滑还是价值重构？

根据CNNIC最新报告，截至2023年12月，百度搜索仍占据中国搜索引擎市场65%的份额，日均响应搜索请求超60亿次。尽管抖音、微信等平台分流部分用户注意力，但高意图搜索需求（如“装修公司哪家好”“律师在线咨询”）仍集中在百度。

关键数据对比：

  • B2B行业：机械、化工等关键词的百度推广转化率平均达8%-12%，高于信息流广告；
  • 本地服务：教育培训、医疗等行业的CPC（单次点击成本）同比上涨约15%，但客单价涨幅覆盖成本；
  • 移动端占比：超70%的百度流量来自移动端，落地页适配成为效果分水岭。

案例：某深圳跨境电商通过优化百度智能小程序，将跳出率从68%降至42%，ROI提升3倍。

二、辟谣：关于百度推广的3大误区

1. “百度流量枯竭，投放无效”？

真相：流量结构变化≠价值消失。用户搜索行为从“泛需求”（如“旅游”）转向长尾精准词（如“北京亲子游攻略2024”），对关键词策略提出更高要求。

2. “竞价成本高到做不起”？

成本控制核心在于：

  • 避开头部词恶性竞争，挖掘地域+场景词（如“苏州园区德语培训”）；
  • 启用*百度基木鱼*搭建高转化落地页，质量分提升可降低20%-30%CPC。

3. “百度推广只适合传统行业”？

实际*新兴行业*如AI SaaS、新能源车充电桩，通过知识营销+品牌专区组合拳，线索量同比增长显著。

三、2024年百度推广的4大机会点

1. AI驱动智能投放

百度营销云接入文心大模型后，*智能出价*和*创意生成*效率提升：

  • 动态广告根据用户搜索词自动匹配卖点；
  • 后台“托管计划”可降低人工调整频次。

2. 全域流量整合

百度APP、好看视频、贴吧的账号体系打通，支持*搜索+信息流*联投。例如：

  • 先投搜索词获取精准用户；
  • 再通过“观星盘”进行人群包追投。

3. 本地商家扶持政策

2024年百度推出“千城计划”，对餐饮、家政等本地服务商提供：

  • 最高5000元赠款；
  • 门店POI页与地图导航深度绑定。

4. 合规红利期

医疗、金融等强监管行业，百度推广的*资质审核*反而筛除了劣质竞争对手，合规账户的流量倾斜明显。

四、哪些企业仍适合做百度推广？

企业类型 适用场景 效果提升建议
B2B制造业 设备、零部件关键词 结合爱采购做商品卡曝光
加盟类 地域+“加盟费用”等词 落地页嵌入在线测算工具
知识付费 课程名称+“评测”类词 投放百度知道品牌问答

慎入行业：

  • 单价低于50元的快消品（流量成本难覆盖）；
  • 依赖冲动消费的品类（如服装，更适合抖音）。

五、最新政策与算法更新（2024年6月）

  1. 质量分权重调整：
  • 页面停留时间占比提升至25%；
  • 无效点击过滤系统升级，恶意竞价减少。
  1. 违规处罚加重：
  • 夸大宣传（如“100%见效”）直接封停；
  • 医疗类需上传*医师执业证*备案。
  1. 新功能内测：
  • 搜索广告可跳转微信小程序（部分行业开放）；
  • 视频创意支持AI自动剪辑。

总结：百度推广并未“过时”，但粗放投放时代终结。2024年的核心是精细化运营——通过关键词分层、AI工具降本、多端流量协同，仍能获得稳定回报。企业需结合自身行业特性，动态调整策略而非盲目跟风。