在百度推广（现称“百度营销”）中，屏蔽关键词是一项重要的优化功能，可以帮助广告主过滤无效流量，降低不必要的广告支出。然而，许多广告主并不清楚如何设置屏蔽关键词，甚至不知道在哪里操作。本文将详细介绍百度推广屏蔽关键词的设置方法，帮助您高效管理广告投放。

一、为什么需要屏蔽关键词？

在百度推广中，用户搜索的关键词可能与您的业务无关，但仍然触发了广告展示，导致广告预算浪费。例如：

• 您的业务是“高端英语培训”，但用户搜索“免费英语学习资料”时，广告也可能被展示，这类流量转化率极低。
• 竞争对手或恶意点击者可能通过无关关键词消耗您的广告预算。

通过屏蔽关键词，您可以：

• 减少无效点击，提高广告ROI（投资回报率）。
• 优化广告质量，使广告更精准匹配目标用户。
• 降低CPC（单次点击成本），避免预算浪费在低效流量上。

二、百度推广屏蔽关键词的设置位置

百度推广的屏蔽关键词功能主要在“关键词工具”和“否定关键词”模块中设置。以下是具体操作步骤：

1. 登录百度推广后台

访问百度营销平台，使用您的账号登录。

2. 进入“推广管理”页面

在左侧导航栏，点击“推广管理”，选择您要设置屏蔽关键词的广告计划或单元。

3. 找到“否定关键词”设置

• 计划层级设置：适用于整个广告计划，适合批量屏蔽关键词。
• 点击目标广告计划右侧的“设置”按钮。
• 选择“否定关键词”，输入要屏蔽的关键词。
• 单元层级设置：适用于单个广告组，适合精细化屏蔽。
• 进入广告单元，点击“否定关键词”选项，添加需要屏蔽的词。

4. 添加屏蔽关键词

在“否定关键词”输入框中，您可以：

• 手动输入：逐条添加关键词，如“免费”“便宜”等。
• 批量导入：通过Excel表格上传大量关键词，适合大规模优化。

注意：

• 百度推广支持“精确否定”和“短语否定”两种模式：
• 精确否定：完全匹配关键词，如屏蔽“免费英语”，则仅当用户搜索“免费英语”时广告不展示。
• 短语否定：包含该短语的搜索词均被屏蔽，如屏蔽“免费”，则“免费资料”“免费课程”等词也会被过滤。
• 建议优先使用短语否定，覆盖更广的低效流量。

三、如何选择合适的屏蔽关键词？

盲目屏蔽关键词可能导致广告展示量下降，因此需要结合数据分析。以下是几种常见方法：

1. 分析搜索词报告

在百度推广后台，进入“数据报告” → “搜索词报告”，查看哪些关键词带来了点击但未转化。例如：

• 高点击、低转化的词（如“免费下载”）应优先屏蔽。
• 与业务无关的词（如“招聘”“二手”）也应加入否定列表。

2. 使用百度关键词规划工具

在“工具” → “关键词规划师”中，输入核心关键词，查看相关搜索词。如果发现不相关词，可直接加入否定列表。

3. 竞品词屏蔽策略

如果竞争对手品牌词带来了无效点击，可以在否定关键词中添加竞品名称，但需注意法律风险。

四、常见问题解答

Q1：屏蔽关键词后，广告还会展示吗？

A：不会。一旦关键词被屏蔽，当用户搜索该词时，您的广告将不会触发展示。

Q2：可以随时修改屏蔽关键词吗？

A：可以。百度推广支持实时更新否定关键词列表，修改后通常几分钟内生效。

Q3：屏蔽关键词会影响广告质量度吗？

A：不会直接影响，但通过优化流量精准度，可能间接提升广告点击率（CTR），从而提高质量度。

五、**实践建议

1. 定期更新否定列表：每月分析搜索词报告，及时添加新发现的无效词。
2. 分层级设置：在计划和单元层级分别设置，提高管理效率。
3. 避免过度屏蔽：确保核心流量不受影响，例如不要误屏蔽长尾词。

通过合理设置百度推广屏蔽关键词，您可以显著提升广告效率，让每一分预算都花在刀刃上。