在百度推广（现称“百度营销”）中，创意图片的展现直接影响广告的点击率和转化效果。然而，许多广告主在投放过程中发现，创意图片未能正常展现，导致广告效果大打折扣。本文将从技术、审核、账户设置等多个维度，深入分析图片不展现的常见原因，并提供针对性的优化建议。
一、图片未通过审核
百度推广对创意图片有严格的审核标准，若图片不符合要求，系统会自动屏蔽展示。常见审核不通过的原因包括：
- 图片尺寸或格式错误
- 百度推广对图片的尺寸、比例和文件格式有明确要求。例如，某些广告位可能仅支持1200×628像素的图片，若上传的图片比例不符，系统可能直接拒绝展现。
- 建议：严格按照百度推广的官方文档调整图片尺寸，并确保格式为JPG、PNG等兼容格式。
- 图片内容违规
- 如果图片包含敏感信息（如政治、暴力、低俗内容）、虚假宣传（如夸大疗效）或侵权素材（如未授权使用的明星肖像），审核将无法通过。
- 建议：使用原创或正版素材，避免使用模糊、水印过重的图片。
- 文字比例超标
- 百度推广对图片中的文字占比有限制，通常要求不超过图片面积的20%-30%（具体比例因广告位而异）。若文字过多，图片可能被判定为“文字广告”而非“图片广告”，导致无法展现。
- 建议：使用工具检测文字占比，或直接选择纯视觉吸引力的设计。
二、账户或广告组设置问题
即使图片本身符合要求，账户设置不当也可能导致图片无法展现：
- 投放时段或预算限制
- 如果广告组的每日预算过早耗尽，或投放时段设置过窄，系统可能优先展示文字创意以节省成本，导致图片展现量下降。
- 建议：检查预算分配和时段设置，确保图片广告有足够的曝光机会。
- 定向条件过于严格
- 过窄的地域、人群或设备定向可能限制广告的潜在曝光量，使得图片创意竞争不到展现机会。
- 建议：适当放宽定向条件，或通过A/B测试优化受众匹配。
- 广告排名竞争力不足
- 图片广告的展现与广告质量度、出价密切相关。如果竞争对手的出价更高或创意更优，系统可能优先展示他们的广告。
- 建议：提高出价或优化广告质量度（如提升点击率）。
三、技术或系统问题
- CDN加载失败
- 图片存储在百度CDN（内容分发网络）上，若因网络波动或服务器问题导致加载失败，用户端可能看到空白或默认占位图。
- 建议：检查图片链接是否有效，或联系百度客服排查技术问题。
- 代码嵌入错误
- 在自定义创意中，若图片URL填写错误或HTML代码不规范，可能导致图片无法渲染。
- 建议：使用百度推广提供的“代码检查工具”验证创意完整性。
四、行业或政策限制
部分行业（如医疗、金融）受政策监管，图片创意需额外资质或特殊报备。例如：
- 医疗广告需提供《医疗广告审查证明》；
- 教育培训类广告需标注“广告”字样。 若未满足要求，图片可能被限制展现。
五、优化建议总结
- 审核前置：上传图片前，使用百度推广的“创意预览工具”自查合规性。
- 多套创意备用：准备不同尺寸、风格的图片，避免单一创意失效影响整体投放。
- 监控数据：定期查看“创意报告”，关注图片展现量、点击率等指标，及时替换低效素材。
通过系统排查上述问题，广告主可显著提升图片创意的展现率，从而优化广告效果。