百度推广简介

百度推广（现称”百度营销”）是百度公司推出的网络营销平台，通过竞价排名机制帮助企业将广告展示在百度搜索结果页的显著位置。作为中国最大的搜索引擎，百度每日处理数十亿次搜索请求，开通百度推广能有效提升企业曝光度，精准触达潜在客户。

开通前的准备工作

1. 企业资质准备：营业执照副本扫描件（个体工商户或企业均可）、法人身份证正反面扫描件、对公银行账户信息。

2. 推广预算规划：建议中小企业初期日预算设置在300-1000元之间，根据行业竞争程度调整。

3. 关键词研究：使用百度关键词工具分析行业搜索量，初步筛选50-100个相关关键词。

4. 落地页准备：确保网站或落地页加载速度快（3秒内）、移动端适配良好、包含清晰的联系方式。

详细开通步骤

第一步：注册百度营销账号

1. 访问百度营销官网（https://www.baidu.com/sem）
   
2. 点击”立即注册”按钮，选择”企业注册”
   
3. 填写企业基本信息，包括联系人、手机号（需验证）、邮箱等
   
4. 设置账号密码和安全问题
   

第二步：提交资质审核

1. 登录后台后进入”账户中心”-“资质管理”
   
2. 上传营业执照扫描件（需清晰可辨，大小不超过5MB）
   
3. 提交法人身份证正反面照片
   
4. 填写企业对公银行账户信息
   
5. 等待审核（通常1-3个工作日）
   

第三步：账户充值

1. 审核通过后，进入”财务中心”
   
2. 选择充值金额（首次开户最低充值6000元，含5000元预存费用和1000元服务费）
   
3. 选择支付方式：企业网银转账或在线支付
   
4. 完成支付后等待到账确认（网银转账通常需要1小时）
   

第四步：创建推广计划

1. 点击”推广管理”-“新建计划”
   
2. 设置计划名称、每日预算、投放时段
   
3. 选择投放地域（可精确到地级市）
   
4. 设置投放设备（PC端/移动端比例）
   

第五步：关键词与创意设置

1. 关键词添加：
   

• 使用关键词工具扩展词库
  
• 建议组合：品牌词（30%）、产品词（50%）、行业词（20%）
  
• 设置匹配方式（广泛/短语/精确）
  

1. 创意撰写：
   

• 每个单元至少撰写3条创意
  
• 标题限制30汉字，描述限制80汉字
  
• 包含关键词、突出卖点、添加号召性用语
  

1. 落地页链接：
   

• 确保每个关键词指向最相关的页面
  
• 避免全部链接到首页
  

第六步：提交审核上线

1. 检查所有设置无误后提交审核
   
2. 创意审核通常需要2-6小时
   
3. 审核通过后系统自动开启推广
   
4. 首次上线建议设置分时段投放观察效果
   

注意事项

1. 质量度优化：百度会评估关键词质量度（1-10分），高质量度可降低点击单价。提升方法包括：提高点击率、优化落地页相关性、增加创意数量。

2. 账户结构：建议按产品线或业务类型划分多个计划，每个计划包含5-10个单元，每个单元15-20个关键词。

3. 数据监控：每日查看”搜索词报告”，过滤不相关搜索词，添加否定关键词。

4. 效果优化：

• 每周调整出价策略
  
• 每月更新创意文案
  
• 季度性调整关键词结构
  

1. 风险防范：设置IP排除避免恶意点击，开启自动优化规则防范预算超支。
   

常见问题解答

Q：个人可以开通百度推广吗？
A：目前仅支持企业资质开户，个体工商户可用营业执照注册。

Q：审核未通过最常见原因？
A：营业执照不清晰、经营范围与推广内容不符、网站未备案是三大主要原因。

Q：如何降低点击成本？
A：长尾关键词策略、提高质量度、设置精确匹配、分时段投放都有效果。

Q：推广效果一般多久能显现？
A：通常需要2-4周数据积累和优化周期，竞争激烈的行业可能需要更长时间。

通过以上步骤，企业可以顺利完成百度推广的开通工作。建议初期从小预算测试开始，逐步优化投放策略，同时配合百度统计工具深度分析转化路径，最大化推广投资回报率。