在数字化营销时代，百度推广（现称“百度营销”）是企业提升品牌曝光和获取客户的重要渠道之一。然而，许多个人或自由职业者可能会疑惑：个人能否开展百度推广？是否存在法律风险？本文将结合法规和平台规则，为您详细解答。
一、百度推广的主体资格要求
根据百度官方的规定，开通百度推广账户需为企业或个体工商户，需提交营业执照、法人身份证等资质文件。个人（无营业执照的自然人）无法直接通过百度官方渠道开户。
可能存在的“灰色操作”
部分个人可能会通过以下方式尝试绕过规则：
- 借用他人企业资质：通过第三方代开户或购买账户，但此行为违反百度用户协议，可能导致账户被封禁。
- 虚假注册个体工商户：若提供虚假材料，可能涉及《电子商务法》《反不正当竞争法》中的法律责任。
二、个人做推广的法律风险
- 违反平台规则
- 百度有权对违规账户采取冻结资金、终止服务等措施，且不予退款。
- 若因虚假宣传被投诉，个人可能需承担民事赔偿。
- 广告法合规问题
- 个人推广若涉及医疗、金融等特殊行业，未取得相应资质即属违法（如《广告法》第34条）。
- 夸大宣传、虚假广告等行为可能面临市场监管部门处罚。
- 税务风险
- 个人通过推广获利但未申报收入，可能被认定为偷税漏税。
三、合法替代方案
如果个人希望合规开展推广，建议：
- 注册个体工商户：低成本取得经营资质，合法开户。
- 与正规代理商合作：通过授权代理代运营推广账户。
- 选择其他平台：如抖音、微信广告等对个人门槛较低的平台（仍需遵守规则）。
四、总结
个人直接做百度推广属于违规行为，可能面临平台处罚或法律风险。建议通过合法主体资质开展营销，或选择更适合个人的推广渠道。在操作前务必咨询专业人士，确保合规性。
提示：互联网广告监管日益严格，合规经营才能长期发展。