一、前期准备工作
在搭建旅游百度推广账户前，需要做好以下准备工作：
- 明确推广目标：确定是推广旅游线路、酒店预订、景区门票还是整体品牌形象
- 目标人群分析：研究潜在游客的年龄、地域、搜索习惯等特征
- 预算规划：根据业务规模制定合理的日预算和总预算
- 准备相关资质：如旅行社营业执照、景区授权书等
二、账户结构搭建
一个合理的百度推广账户应包含以下层级：
- 推广计划层级：
- 可按产品类型划分（如”国内游”、”出境游”）
- 也可按地域划分（如”华东线路”、”华南线路”）
- 推广单元层级：
- 每个计划下设置相关单元，如”海南五日游”、”云南七日游”等
- 将相似关键词归类到同一单元
- 关键词层级：
- 选择与旅游相关的核心关键词
- 如”三亚旅游攻略”、”北京自由行”、”国庆旅游推荐”等
三、关键词策略
- 核心关键词选择：
- 目的地+旅游（如”张家界旅游”）
- 季节+旅游（如”冬季滑雪旅游”）
- 特色+旅游（如”亲子游乐园”）
- 长尾关键词拓展：
- 价格类：”三亚五星酒店特价”
- 攻略类：”云南自由行攻略2023”
- 比较类：”国内最适合避暑的景点”
- 否定关键词设置：
- 排除不相关搜索，如”免费”、”工作”等
四、创意撰写技巧
- 标题创意：
- 突出卖点：”【限时特惠】三亚5日4晚仅需1999元”
- 包含地域：”北京出发|云南全景6日游”
- 描述创意：
- 强调优势：”0购物纯玩团·五星住宿·专业导游”
- 加入号召性用语：”立即咨询享立减300元优惠”
- 高级样式应用：
- 使用闪投样式展示多张旅游图片
- 添加咨询按钮和电话直达功能
五、落地页优化
- 页面相关性：
- 确保落地页内容与广告创意高度一致
- 针对不同产品线设计专属落地页
- 转化设计：
- 突出咨询按钮和联系电话
- 添加在线预订表单
- 展示真实用户评价和案例
- 移动端适配：
- 确保页面在手机端加载速度快
- 简化移动端预订流程
六、数据监控与优化
- 关键指标监测：
- 点击率(CTR)、转化率(CVR)
- 平均点击价格(CPC)、投入产出比(ROI)
- 定期优化调整：
- 每周分析关键词表现，淘汰低效词
- 根据季节变化调整推广重点
- A/B测试不同创意版本
- 利用百度统计工具：
- 追踪用户行为路径
- 识别高转化关键词
通过以上步骤系统搭建旅游百度推广账户，并结合持续优化，可以有效提升旅游产品的在线曝光和转化效果。