一、百度推广费的性质与会计科目归属

企业在百度平台投放广告产生的推广费用，属于数字营销支出，根据《企业会计准则》应计入以下科目：

1. 销售费用-广告宣传费（常见处理）
   

• 适用于以品牌推广、产品营销为主要目的的百度竞价排名、信息流广告等支出。
  
• 会计分录示例：
  

借：销售费用-广告宣传费  
贷：银行存款/应付账款  

1. 管理费用-推广费（少数情况）
   

• 若推广内容与企业整体形象宣传（如招聘广告）相关，可能计入管理费用。
  

二、税务处理注意事项

1. 税前扣除限额
   

• 广告宣传费在企业所得税前扣除标准为当年销售（营业）收入的15%（化妆品、医药制造等行业为30%），超额部分可结转以后年度扣除。
  

1. 增值税进项抵扣
   

• 取得百度开具的增值税专用发票（税率为6%），可按规定抵扣进项税额。
  

三、特殊情形处理

• 预存推广费：若向百度账户预充值款项，需先计入“其他应收款-百度推广备用金”，实际消耗时再转入费用科目。
  
• 技术服务费：若合同明确包含技术服务成分，可部分计入“管理费用-技术服务费”。
  

四、审计与合规建议

1. 保留推广合同、发票、后台消耗明细等原始凭证；
   
2. 确保费用归属期间与实际广告投放期匹配，避免跨期确认；
   
3. 区分广告费与业务宣传费（如落地页设计费可能属于后者）。
   

提示：不同行业或企业规模可能影响科目设置，建议结合自身业务特点咨询专业财务人员。