一、百度推广与网站备案的关系

在中国大陆地区，所有开展互联网信息服务的网站都需要进行ICP备案（工业和信息化部备案）。百度推广作为国内主流的搜索引擎营销平台，同样要求推广网站完成备案，这是合规运营的基本前提。

1. 百度推广的备案要求

• 必须备案：若网站服务器在中国大陆，必须通过ICP备案才能上线百度推广。
  
• 境外服务器例外：如果网站服务器位于港澳台或海外，可暂时不备案，但需提交《豁免备案申请表》，且推广落地页需符合中国法律法规。
  
• 主体一致性：备案主体（企业/个人）需与百度推广账户的资质主体一致，否则可能导致审核失败。
  

二、未备案的后果

1. 推广无法上线：百度会审核网站备案号，未备案的网站无法通过推广计划审核。
   
2. 风险提示：用户访问未备案的国内网站时，浏览器可能弹出安全警告，降低信任度。
   
3. 法律风险：依据《网络安全法》，未备案的境内网站可能被责令关停或罚款。
   

三、备案流程指南

1. 准备材料

• 企业备案：营业执照、法人身份证、网站负责人身份证、公章等。
  
• 个人备案：身份证、联系方式等（部分行业受限，如医疗、金融等）。
  

2. 操作步骤

1. 域名注册：购买符合规定的域名（如.cn/.com等）。
   
2. 服务器购买：选择中国大陆服务器提供商（阿里云、腾讯云等）。
   
3. 提交备案：通过服务器商平台填写信息，上传资料，等待审核（通常需10-20个工作日）。
   
4. 备案成功后：将备案号放置在网站底部，并提交至百度推广后台。
   

四、常见问题解答

Q：个体工商户可以做备案吗？
A：可以，需提供营业执照和负责人身份证。

Q：备案期间网站能访问吗？
A：首次备案需关闭网站，待通过后才能开放。

Q：百度推广接受境外备案吗？
A：不接受，境外网站需申请豁免，但推广限制较多（如不能涉及医疗、教育等敏感行业）。

五、总结

备案是百度推广的必要条件，尤其对境内服务器网站而言。建议企业提前完成备案，避免影响推广计划。若需快速上线，可选择合规的境外服务器并申请豁免，但需注意行业限制。

提示：备案政策可能调整，建议通过工信部备案系统或咨询服务器商获取最新信息。