一、百度推广费的会计处理
百度推广费属于企业为获取客户或提升品牌知名度而发生的营销费用，在会计处理上通常计入”销售费用”科目。具体操作如下：
- 费用确认时
当企业支付百度推广费用时，应根据实际支付金额进行账务处理：
借：销售费用-广告宣传费
贷：银行存款/其他应付款
- 预付费用处理
如果企业采用预付方式支付推广费，需先计入”预付账款”科目，待实际消耗后再转入费用：
- 预付时：
借：预付账款-百度推广费
贷：银行存款
- 每月根据实际消耗确认费用：
借：销售费用-广告宣传费
贷：预付账款-百度推广费
二、税务处理注意事项
- 增值税进项税额抵扣
- 若百度开具的推广费发票为增值税专用发票，且企业为一般纳税人，可按规定抵扣进项税额。
- 账务处理示例：
借：销售费用-广告宣传费（不含税金额）
应交税费-应交增值税（进项税额）
贷：银行存款
- 企业所得税税前扣除
- 广告宣传费在企业所得税前扣除标准为不超过当年销售（营业）收入的15%（部分行业如化妆品、医药等为30%），超出部分可结转以后年度扣除。
三、特殊情形处理
年度大额推广费
若推广费金额较大且受益期跨年度，可分期摊销（一般不超过12个月），通过”长期待摊费用”科目核算。效果类推广（如按点击付费）
建议按实际消耗逐日或按月确认费用，避免一次性计入造成利润波动。
四、凭证管理要求
- 需保留百度推广合同、付款凭证、发票（增值税专用发票需认证抵扣联单独保管）。
- 推广后台的消费明细应定期下载存档，作为费用分摊依据。
五、常见问题
Q：百度推广费是否属于业务宣传费？
A：属于。在企业所得税申报时需填入《广告费和业务宣传费跨年度纳税调整表》。
Q：未取得发票能否入账？
A：可暂估入账，但需在汇算清缴前取得合规发票，否则需做纳税调增处理。
通过规范处理百度推广费的账务，企业既能准确反映营销投入，又能合法优化税负。建议财务人员与推广部门定期核对消费数据，确保账实相符。