在数字化营销快速发展的今天，百度推广作为国内较早的搜索引擎营销工具，一直是企业获取流量的重要渠道之一。然而，随着短视频平台、社交媒体等新兴渠道的崛起，许多广告主开始质疑：现如今百度推广还有用吗？它的效果是否真实可靠？
百度推广的核心价值
精准流量获取
百度作为中文搜索引擎的龙头，日均搜索量仍超过亿次。对于有明确需求的用户（如“附近装修公司”“如何报考教师资格证”），百度推广能通过关键词竞价广告（SEM）将企业信息精准推送给潜在客户，转化率较高。品牌背书与信任度
百度搜索结果中带有“广告”标识的推广位，仍被部分用户视为“官方推荐”，尤其对传统行业（医疗、教育、B2B服务）而言，这种展示能增强用户信任感。长尾词成本优势
相较于热门关键词的高竞价，细分长尾词（如“北京朝阳区钢琴培训一对一”）竞争较小，能以较低成本获得精准客户。
百度推广的挑战与争议
流量质量下滑
部分用户反馈，百度推广的点击可能存在无效流量（如误点、同行恶意点击），需结合统计工具（如百度统计、转化跟踪）过滤数据。新兴渠道的分流
抖音、小红书等内容平台通过兴趣推荐吸引用户注意力，尤其对年轻群体而言，主动搜索行为减少，导致百度流量占比下降。成本与ROI平衡
热门行业（如医美、教育）关键词单次点击费用可达几十元，若落地页转化能力不足，可能导致投入产出比不理想。
如何提升百度推广效果？
- 优化关键词策略：避开高价泛词，聚焦长尾词和地域词。
- 强化落地页体验：确保页面加载速度快、内容与广告匹配，并设置明确的转化入口。
- 结合SEO与信息流广告：通过自然搜索排名（SEO）降低依赖，搭配百度信息流广告扩大覆盖。
结论：有用，但需理性投入
百度推广对特定行业（如本地服务、专业B2B领域）仍具价值，尤其适合目标用户搜索意图明确的场景。但其效果取决于投放策略、行业竞争度及后续转化能力。建议企业先小范围测试，数据分析后再规模化投放，而非盲目跟风。
“有没有用”取决于你的行业、目标用户和运营能力，而非工具本身。