一、前期准备阶段
企业在百度推广前需要进行充分的准备工作，这是整个推广流程的基础环节。
账户注册与资质审核：企业需要注册百度推广账号，提交营业执照、行业资质等相关文件，等待百度官方审核通过。
明确推广目标：确定推广的核心目标，是品牌曝光、获取线索还是直接销售转化，不同目标将影响后续策略制定。
预算规划：根据企业营销预算，合理分配推广资金，确定每日、每周、每月的投放限额。
二、关键词策略制定
关键词是百度推广的核心要素，直接影响广告的展示效果。
关键词研究：通过百度关键词规划师等工具，分析行业热门搜索词、长尾词及竞争对手关键词。
关键词分类：将关键词按产品/服务类别分组，建立清晰的关键词结构体系。
匹配方式选择：为不同关键词设置精确匹配、短语匹配或广泛匹配，平衡流量精准度与覆盖面。
三、广告创意制作
优质的广告创意能显著提升点击率和转化率。
撰写吸引人的标题：标题需包含核心关键词，同时突出卖点或优惠信息。
设计描述文案：简明扼要地说明产品优势、服务特色或促销活动。
添加附加创意：如电话、表单、APP下载等扩展信息，增加用户互动渠道。
四、落地页优化
落地页的质量直接影响转化效果。
页面相关性设计：确保落地页内容与广告创意高度一致，避免用户产生落差感。
用户体验优化：页面加载速度、导航清晰度、移动端适配等都需要专业优化。
转化路径简化：减少用户操作步骤，突出核心转化按钮（如咨询、购买、注册等）。
五、投放设置与管理
精细化的投放设置能提高广告投放效率。
地域定向：根据业务覆盖范围选择投放区域，可精确到省市级别。
时段设置：分析目标用户活跃时间，设置合理的投放时段。
设备与网络选择：针对PC端、移动端或特定网络环境进行定向投放。
六、数据监控与分析
持续的数据分析是优化推广效果的关键。
核心指标跟踪：关注展现量、点击量、点击率、转化率、平均点击价格等关键数据。
转化追踪设置：通过百度统计等工具设置转化目标，追踪用户行为路径。
定期报告分析：每周/每月生成推广报告，分析效果变化趋势及ROI。
七、持续优化调整
根据数据分析结果不断优化推广策略。
关键词优化：淘汰低效词，拓展新词，调整出价策略。
创意迭代：测试不同版本的广告创意，保留效果**的组合。
投放策略调整：根据季节、市场变化等因素灵活调整预算分配和投放重点。
通过以上七个方面的系统化操作，企业可以在百度推广中获得更好的效果，实现营销目标。需要注意的是，百度推广是一个动态过程，需要企业持续投入精力进行优化和管理。