百度推广的基本要求
许多初次接触网络营销的企业和个人常常会问：”做百度推广真的需要有网站吗？”这个问题的答案是肯定的。百度推广（现称”百度营销”）作为中国最大的搜索引擎营销平台，确实要求广告主拥有一个合规的网站作为落地页，这是开展推广活动的基本前提。
为什么需要网站？
用户转化需要载体：当用户点击您的广告后，需要有一个页面来展示产品详情、服务内容或引导完成转化，这个页面就是您的网站。
质量度评估要素：百度会根据落地页的相关性、用户体验等指标评估广告质量，直接影响广告排名和点击价格。
合规性要求：百度推广政策明确规定，广告主必须提供真实、合法、有效的网站作为推广落地页。
没有网站怎么办？
如果您目前还没有企业网站，可以考虑以下解决方案：
快速建站服务：许多网络公司提供模板化建站服务，成本低、上线快。
第三方平台页面：部分情况下可以使用电商平台店铺页面（如淘宝、京东企业店）作为替代，但效果可能受限。
百度基木鱼：百度官方提供的免费建站工具，专为推广用户设计，符合百度推广各项要求。
网站质量对推广效果的影响
即使拥有网站，其质量也会显著影响推广效果：
- 加载速度慢的网站会导致用户流失
- 移动端适配不佳会降低转化率
- 内容不相关会影响广告质量度
- 用户体验差会提高跳出率
建议在开展百度推广前，先确保网站具备良好的用户体验和移动适配能力。
总结
“做百度推广需要有网站”这一说法是千真万确的。网站不仅是百度推广的基本要求，更是转化客户的重要工具。没有网站的企业应优先解决这一问题，已有网站的企业则应不断优化网站体验，这样才能最大化百度推广的投资回报。