市场总体概况
2020年，中国搜索引擎广告市场规模达到约1,200亿元人民币，尽管受到新冠疫情影响增速有所放缓，但仍是数字营销领域的重要组成部分。在这一市场中，百度推广长期占据主导地位，而360推广作为重要竞争者，在特定领域和区域市场保持着稳定的市场份额。
百度推广市场表现
根据2020年第三方市场调研数据显示，百度推广在搜索引擎广告市场的份额约为65%-70%，继续保持行业龙头地位。百度凭借其强大的搜索技术、庞大的用户基础和完善的广告投放系统，在品牌广告主和中小企业客户中都保持着较高的渗透率。特别是在移动端，百度APP的月活跃用户超过5亿，为其广告业务提供了坚实的流量基础。
360推广市场占比
360推广在2020年的市场份额约为15%-20%，位居行业第二。360搜索通过其安全浏览器的默认搜索引擎设置，获得了稳定的流量入口。值得注意的是，360推广在政府机构、传统制造业和部分区域市场中表现尤为突出，这些领域构成了其核心客户群体。360推广通过强调”安全搜索”的差异化定位，在特定行业建立了竞争优势。
两者竞争差异点
- 流量来源差异：百度主要依靠自主生态流量，而360则更依赖浏览器导流
- 客户结构差异：百度客户覆盖更广，360在特定行业更集中
- 技术能力差异：百度AI投放系统更成熟，360强调安全防护特色
- 区域分布差异：百度在一线城市优势明显，360在二三线城市渗透率更高
疫情影响下的市场变化
2020年新冠疫情对两大平台的广告业务产生了不同影响：
- 百度推广：医疗、教育行业客户预算缩减明显，但电商、本地生活服务增长较快
- 360推广：政府类、传统企业客户预算相对稳定，受冲击较小
未来发展趋势
随着短视频等新兴平台的崛起，传统搜索引擎广告市场面临增长压力。百度正在加速向AI营销转型，360则持续深耕安全领域。预计两者市场份额差距将保持相对稳定，但整体市场占比可能面临新兴渠道的挤压。对于广告主而言，根据目标受众特征选择平台组合投放，将成为更主流的策略。