在数字营销领域，百度推广（现称“百度营销”）是许多企业获取精准流量的重要渠道。然而，许多广告主在投放过程中常常困惑：“百度推广关键词在哪设置？如何找到高转化的关键词？” 本文将系统讲解百度推广关键词的查找、添加及优化方法，帮助您高效管理广告投放。

一、百度推广关键词的核心位置

1. 百度营销后台的关键词工具

百度推广的关键词管理入口位于百度营销平台（原百度推广后台）。登录后，进入“推广管理”页面，选择对应的推广计划或单元，即可看到“关键词”选项。这里支持：

• 添加关键词：手动输入或通过系统推荐导入。
• 修改匹配方式：广泛匹配、短语匹配、精确匹配等。
• 调整出价：根据关键词竞争度设置合理价格。

2. 关键词规划工具

百度提供“关键词规划师”功能（需开通权限），可基于行业、产品自动生成相关词推荐，并展示搜索量、竞争程度等数据。这是挖掘高潜力关键词的高效途径。

3. 竞争对手分析工具

通过第三方工具（如5118、爱站等）可分析竞品投放的关键词，间接找到优质词库。

二、如何找到高转化关键词？

1. 从用户搜索意图出发

• 核心词：如“英语培训”，直接反映需求。
• 长尾词：如“北京成人英语培训班哪家好”，转化率更高。
• 疑问词：如“如何选择SEO公司”，适合内容营销。

2. 利用百度指数与下拉词

• 百度指数（index.baidu.com）可查看关键词热度趋势。
• 搜索下拉框和“相关搜索”是用户真实需求的体现。

3. 行业数据报告参考

艾瑞咨询、CNNIC等机构发布的报告常包含行业热搜词，适合B2B领域。

三、关键词优化策略

1. 分层管理关键词

• 高转化词：提高出价，优先展示。
• 低效词：暂停或调整匹配方式。

2. 定期更新词库

每月分析搜索词报告，剔除无效词，补充新词。例如，季节性产品需提前布局（如“七夕礼物”）。

3. A/B测试匹配方式

同一关键词可测试不同匹配模式的效果。例如：

• 精确匹配：流量精准但量少。
• 广泛匹配：流量大但可能不相关。

四、常见问题解答

Q1：为什么某些关键词无法展现？

• 审核未通过：涉及敏感词或违规内容。
• 出价过低：竞争激烈的词需提高预算。

Q2：如何避免关键词冲突？

同一账户内避免重复添加相同关键词，否则会导致内部竞争。

Q3：移动端和PC端关键词策略是否一致？

移动端搜索更口语化（如“附近”“多少钱”），需单独优化。

通过以上方法，您可以快速定位百度推广关键词在哪，并建立科学的投放体系。记住：关键词是桥梁，精准匹配用户需求才能实现ROI最大化。