标题解析：本文针对广告主在百度推广中遭遇的虚假点击、机器人流量等”假量”问题，提供系统性的识别方法和关闭策略，帮助优化广告投放ROI。

一、什么是百度推广的”假量”？

假量主要指非目标用户产生的无效流量，包括：

• 竞争对手恶意点击
• 爬虫程序模拟点击
• 广告联盟低质流量
• 用户误触（如广告位误点）

根据百度官方数据，2022年其风险流量拦截系统日均过滤超2亿次异常点击，但部分假量仍可能穿透防御系统。

二、3步识别假量特征

1. 数据异常分析

• 点击率（CTR）突增：若CTR超过行业均值2倍（如普通行业平均1.5%，突然升至5%）
• 转化率暴跌：点击量上涨但咨询/订单量不变
• 时段集中：非工作时间（如凌晨2-4点）出现点击高峰

2. 流量来源排查

通过百度统计的”流量来源“功能检查：

• 异常IP段重复访问（如同一C类IP下多个用户）
• 设备ID高度重合（Android ID/IDFA重复）
• 地域分布反常（如定位西藏但产品仅限本地服务）

3. 页面行为验证

• 跳出率＞90%：用户进入落地页后立即关闭
• 停留时间＜3秒：远低于行业平均停留时长
• 无滚动行为：通过热力图发现用户未浏览页面内容

三、5招彻底关闭假量通道

1. 启用百度防无效点击系统

• 在推广后台开启”商盾防护“（路径：工具中心-商盾）
• 设置IP排除规则：自动屏蔽30分钟内≥5次点击的IP

2. 精准定向投放限制

• 时段限制：关闭非目标用户活跃时段（如B2B企业可关闭23:00-8:00）
• 地域屏蔽：排除非服务区域（支持地级市精确到区县）
• 设备过滤：屏蔽低端机型（适用于高客单价产品）

3. 关键词与匹配方式优化

• 避免广泛匹配：将高假量词改为短语匹配或精确匹配
• 负面关键词库：添加”免费”“下载”等无关词（建议每月更新）

4. 落地页技术防御

• 部署点击验证机制（如Google reCAPTCHA）
• 使用JS跳转代码：过滤非人工流量（机器人通常不执行JS）

5. 人工申诉与数据反馈

• 定期导出点击报告（包含IP、时间、设备信息）
• 通过官方申诉渠道提交异常数据（需提供7日内完整日志）

四、进阶防护：第三方工具辅助

工具类型	推荐方案	功能特点
流量清洗	秒针系统/AdMaster	实时识别Bot流量
IP数据库	IPIP.net/纯真IP	标记代理IP与数据中心IP
行为分析	Hotjar/Mouseflow	追踪用户鼠标轨迹与页面交互

注：百度推广后台的”无效点击报告“每月1-5日更新上月数据，建议结合第三方工具交叉验证。

通过上述方法综合应用，可降低80%以上的无效流量。但需注意，完全杜绝假量不现实，重点应控制假量占比＜5%（根据艾瑞咨询2023年行业基准值）。