“百度推广竞价在哪里？” 是许多企业主和营销人员初次接触百度推广时的常见疑问。实际上，这个问题包含两层含义：一是百度竞价广告的展示位置在哪里，二是如何找到并操作百度推广竞价系统。本文将围绕这两点展开详细解析，帮助您快速掌握百度推广的核心投放逻辑。

一、百度竞价广告的展示位置

百度推广竞价广告主要出现在以下几个核心场景中，精准覆盖用户搜索场景，确保广告的高效曝光：

1. 百度搜索结果页（PC端与移动端）

  • 顶部“推广”标签位置：搜索结果页前1-3条带“广告”标识的链接，通常以浅色背景区分，点击率较高。
  • 底部推广位：部分搜索结果页末尾也会出现1-2条竞价广告，适合预算有限的中小企业。
  • 右侧广告位（仅PC端）：部分行业关键词会展示右侧栏广告，但移动端已取消此形式。

2. 百度信息流广告

百度APP、贴吧、好看视频等平台的资讯流中，会穿插原生广告，形式包括图文、视频等，通过用户兴趣标签定向投放。

3. 百度联盟网站

百度合作的第三方网站（如门户、垂直论坛）也会展示竞价广告，通过网盟推广实现跨平台覆盖。

提示：广告具体展示位置受出价、质量度、竞争激烈程度影响，并非固定不变。

二、如何进入百度推广竞价系统

1. 登录入口：百度营销平台

百度竞价广告的官方操作后台是百度营销平台，需通过企业账号登录。新用户需先完成资质审核（营业执照、行业许可等）。

2. 核心操作步骤

  • 创建推广计划：设定预算、投放时段、地域等。
  • 选择关键词：通过关键词规划工具挖掘高潜力词，避免热门词的高成本竞争。
  • 撰写创意：标题与描述需包含关键词，突出卖点，符合《百度推广规范》。
  • 设置出价：可采用手动出价或智能调价，初期建议从行业均价的80%开始测试。

3. 优化关键点

  • 质量度提升：点击率、相关性、落地页体验是核心指标，高质量广告可降低单次点击成本。
  • 否定关键词：过滤无效流量，避免预算浪费。
  • A/B测试：定期对比不同创意与落地页的效果差异。

三、常见问题解答

Q1：为什么我的广告没有展示？

  • 可能原因：出价过低、关键词过于宽泛、账户余额不足或资质未过审。

Q2：如何查看竞争对手的出价？

百度不公开具体数据，但可通过“竞争分析”工具估算行业均价，或使用第三方工具（如5118、爱站）辅助分析。

Q3：移动端和PC端需要分开投放吗？

百度支持分设备出价，建议根据用户行为差异单独设置策略（如移动端侧重短词、PC端侧重长尾词）。

四、总结

理解“百度推广竞价在哪里”不仅要明确广告的展示场景，还需掌握后台操作逻辑。精准投放+持续优化是提升ROI的核心，建议结合数据分析工具定期调整策略。若需进一步降低试错成本，可联系百度官方代理商获取行业定制方案。