“百度推广落地页在哪？” 是许多广告主在投放百度竞价广告时的常见疑问。落地页作为用户点击广告后到达的页面，直接影响转化效果。本文将详细介绍百度推广落地页的设置位置、优化方法以及常见问题，帮助广告主高效提升投放效果。

一、百度推广落地页是什么？

落地页（Landing Page） 是用户点击广告后跳转的页面，通常承载着引导用户完成特定动作（如咨询、注册、购买等）的功能。在百度推广中，落地页的质量直接影响广告的点击率（CTR）、转化率（CVR）以及投放成本。

1. 落地页的核心作用

  • 承接用户需求：与广告创意高度匹配，减少跳出率。
  • 引导用户转化：通过清晰的CTA（行动号召）推动用户完成目标动作。
  • 提升广告质量度：优质的落地页能提高百度推广账户的质量得分，降低单次点击成本（CPC）。

二、百度推广落地页在哪设置？

在百度推广后台，落地页的设置主要分为以下几个步骤：

1. 新建推广计划或单元时设置

  • 进入百度营销平台（原百度推广），选择“推广管理”。
  • 创建新的推广计划或单元时，在“访问URL”或“落地页链接”栏填写目标页面地址。

2. 修改现有广告的落地页

  • 在“推广管理”中找到对应的广告，点击“编辑”。
  • 在“访问URL”或“高级设置”中更新落地页链接。

3. 使用百度基木鱼搭建落地页

百度基木鱼（Jimu）是官方提供的免费落地页制作工具，适合没有独立网站的中小企业：

  • 进入基木鱼后台，选择模板并编辑内容。
  • 生成链接后，可直接填入百度推广的“访问URL”中。

提示：百度推广要求落地页必须符合《百度推广落地页体验白皮书》，否则可能影响广告展现。

三、如何优化百度推广落地页？

1. 提高相关性

  • 确保落地页内容与广告创意一致，避免“标题党”导致高跳出率。
  • 例如，广告强调“低价空调”，落地页应直接展示优惠价格和购买入口。

2. 优化加载速度

  • 页面加载时间超过3秒会导致用户流失，建议：
  • 压缩图片大小（推荐WebP格式）。
  • 使用CDN加速。
  • 减少第三方脚本加载。

3. 设计清晰的CTA（行动号召）

  • 按钮颜色突出（如橙色、红色）。
  • 文案明确，如“立即咨询”“限时优惠”。
  • 放置位置醒目（首屏、悬浮按钮等）。

4. 适配移动端

  • 超过70%的百度流量来自移动端，落地页需做好响应式设计。
  • 测试在不同设备（手机、平板）上的显示效果。

5. A/B测试优化

通过对比不同版本的落地页（如不同标题、图片、CTA），选择转化率更高的方案。

四、常见问题解答

Q1：百度推广可以跳转到微信公众号吗？

  • 不可以。百度推广要求落地页必须是可公开访问的网页，微信公众号文章链接可能被判定为违规。

Q2：落地页能用短链接吗？

  • 可以，但需确保短链接稳定且最终跳转的页面符合百度规则。

Q3：为什么落地页审核不通过？

  • 常见原因包括：
  • 页面含虚假内容（如夸大疗效）。
  • 加载过慢或无法打开。
  • 强制用户下载APP或注册。

五、总结

百度推广落地页的设置位置主要在广告单元的“访问URL”中，而优化落地页需要从相关性、速度、用户体验等多方面入手。通过持续测试与调整，广告主可以显著提升转化效果，降低获客成本。