百度推广（现称“百度营销”）作为国内主流的付费推广平台，为企业提供了精准的流量获取渠道。许多广告主在投放过程中会遇到一个关键问题：如何在百度推广中添加链接？本文将系统讲解百度推广链接的添加方法、注意事项及优化技巧，帮助广告主高效提升转化率。
一、百度推广链接的核心作用
在百度推广中，链接是用户跳转至落地页的入口，直接影响广告的点击率和转化效果。常见的链接类型包括：
- 推广链接：用户点击广告后跳转的目标页面（如官网、活动页等）。
- 监控链接：用于追踪广告效果（如UTM参数链接）。
- 附加链接：在广告下方展示的快捷入口（如“产品中心”“联系我们”）。
正确添加链接不仅能提升用户体验，还能通过数据反馈优化投放策略。
二、百度推广链接的3种添加方式
1. 推广计划层级的链接设置
在创建推广计划时，需填写默认访问URL，这是广告主链的基本设置：
- 登录百度营销平台，进入“推广管理”页面。
- 选择“新建计划”，在“高级设置”中填写默认访问URL（即用户点击广告后的跳转链接）。
- 注意：此处链接需为HTTPS协议，确保安全性。
小技巧：若需区分不同计划的效果，可在链接中添加UTM参数（如
?utm_source=baidu&utm_campaign=spring_promo）。
2. 关键词与创意层级的链接优化
百度推广允许为不同关键词或创意单独设置链接，实现更精准的跳转：
- 关键词链接：在“关键词”标签页中，为特定关键词绑定独立URL（适合不同产品词指向不同详情页）。
- 创意链接：撰写广告创意时，可覆盖计划层级的默认URL，直接填写与创意内容匹配的落地页。
优势：通过差异化链接，降低跳出率，提升转化精准度。
3. 附加链接的扩展应用
附加链接是百度推广的增值功能，可在广告底部展示2-10个辅助入口：
- 进入“附加信息”模块，选择“附加链接”。
- 填写链接文字（如“限时优惠”“在线咨询”）和对应URL。
- 审核要求：链接需与广告主业务相关，且跳转页面内容完整。
案例：教育机构可在附加链接中添加“免费试听”“课程大纲”等入口，缩短用户决策路径。
三、百度推广链接的常见问题与解决方案
1. 链接无法跳转或报错
- 原因：链接格式错误、页面失效或服务器问题。
- 解决：检查URL是否完整（含
http://或https://），并通过百度推广的“链接检测工具”验证。
2. 链接被拒审
- 原因：落地页内容与广告不符，或包含违规信息（如虚假宣传）。
- 解决：确保落地页与广告关键词、创意高度相关，并移除敏感内容。
3. 链接跟踪数据缺失
- 原因：未添加监控代码或参数丢失。
- 解决：使用百度统计或第三方工具（如Google Analytics）生成带参数的跟踪链接。
四、高阶技巧：如何通过链接提升广告效果
A/B测试不同落地页 为同一广告组设置多个链接，测试不同页面（如长文案vs短表单）的转化率差异。
动态参数插入 在链接中使用
{keyword}或{matchtype}等动态参数，实现个性化跳转（如搜索“北京装修”跳转到北京分站）。缩短链接路径 避免过长或含多层跳转的URL，减少加载时间，提升用户体验。
总结：百度推广的链接设置是广告投放的基础环节，但直接影响流量质量和ROI。通过合理规划链接结构、监控数据并及时优化，广告主可以显著提升推广效果。