“百度推广包含建网站吗？”这是许多企业在开展网络营销时常见的疑问。简单来说，百度推广的核心是广告投放服务，而建网站属于基础建设环节，二者虽紧密关联，但属于不同阶段的服务。本文将系统解析百度推广与建网站的关系，帮助企业理清数字营销的完整链路。
一、百度推广的定位：精准广告投放工具
百度推广（现称”百度营销”）是百度旗下的付费广告平台，主要功能包括：
- 搜索广告：用户搜索关键词时展示的竞价排名广告
- 信息流广告：在百度APP、贴吧等场景的原生内容广告
- 品牌专区：企业品牌词搜索结果的专属展示位
关键点在于：百度推广解决的是”流量获取”问题，而非”网站搭建”。 就像在繁华商圈租广告牌需要先有实体店铺一样，投放百度广告的前提是拥有独立的官方网站或落地页。
二、建网站与推广的关系：先有地基，再盖高楼
网站是数字营销的基础设施 企业官网相当于线上”总部”，承担着品牌展示、产品介绍、转化留资等核心功能。没有网站，广告投放的流量将无处承接。
百度推广的常见落地页形式
- 自有官网：长期运营的品牌主阵地
- 单页专题页：针对特定活动的迷你网站
- 基木鱼落地页：百度提供的简易建站工具（需单独配置）
特别说明：百度提供的”基木鱼”工具虽能快速生成落地页，但功能有限，不适合替代专业企业官网。
三、企业网络营销的完整闭环
| 阶段 | 核心需求 | 对应服务 |
|---|---|---|
| 基础建设 | 官网开发、服务器配置 | 建站公司/自助建站平台 |
| 流量获取 | 精准客户触达 | 百度推广/信息流广告 |
| 转化优化 | 提高询盘率 | 页面设计/客服系统 |
典型案例：某制造业客户通过建站公司完成官网开发后，再开通百度推广，针对”工业阀门供应商”等关键词投放广告，最终实现ROI（投资回报率）提升300%。
四、常见问题深度解答
Q1：百度代理商承诺”包建站+推广”可信吗？ A：需区分具体情况：
- 若代理商自有建站团队，可能提供打包服务
- 若外包给第三方，需确认建站质量和技术支持
Q2：没有网站能否直接做百度推广？ A：理论上可通过基木鱼创建单页，但缺乏官网会严重限制品牌塑造和长期转化。
Q3：建站和推广的预算如何分配？ 建议比例：
- 中小企业：建站占30%，推广占70%
- 品牌型企业：建站占50%（注重体验设计）
五、行业趋势：一体化营销解决方案
随着Martech（营销技术）发展，部分服务商开始提供：
- 建站+SEO+SEM的全案服务
- 数据中台统一分析网站与广告数据
- 智能客服无缝衔接流量与转化
但需注意：选择服务商时应考察其技术实力，避免”大而全但都不精”的陷阱。
通过以上分析可见，百度推广与建网站是协同关系而非包含关系。企业需先夯实官网基础，再通过广告获取精准流量，最终形成完整的数字营销闭环。