在数字营销领域，百度推广作为国内领先的搜索引擎营销工具，为企业提供了多样化的推广渠道。许多广告主在制定推广策略时，常常会问：“百度推广都有哪些平台？” 实际上，百度推广并非单一平台，而是一个覆盖搜索、信息流、联盟广告等多场景的营销矩阵。本文将系统梳理百度推广的核心平台及其特点，帮助广告主高效布局推广资源。
一、百度搜索推广：精准流量的核心入口
百度搜索推广是百度最经典的广告形式，当用户在百度搜索关键词时，广告会以“广告”标识出现在搜索结果页的顶部或底部。其核心优势包括：
- 关键词定向：广告主可购买与业务相关的关键词，确保广告展示给精准受众。
- 按点击付费（CPC）：仅当用户点击广告时计费，成本可控。
- 竞价排名机制：通过质量度和出价综合决定广告排名，优化空间大。
适用场景：适合追求高转化率的企业，如教育培训、医疗、本地服务等。
二、百度信息流推广：原生内容触达潜在用户
百度信息流推广依托百度APP、贴吧、好看视频等平台的用户行为数据，以原生内容形式展示广告，特点是：
- 兴趣定向：根据用户的浏览习惯、地理位置等推送相关广告。
- 多样化的广告样式：支持图文、视频、动态创意等，提升用户体验。
- 按CPM或CPC计费：灵活满足品牌曝光或效果转化需求。
适用场景：适合电商、游戏、APP下载等需要扩大品牌影响力的行业。
三、百度联盟推广：全网流量覆盖
百度联盟推广通过合作媒体（如门户网站、垂直论坛、WAP站等）将广告展示在第三方平台上，优势在于：
- 跨平台覆盖：触达百度搜索之外的潜在用户。
- 智能投放：利用百度的算法匹配高相关性流量。
- 支持多种计费方式：包括CPC、CPM、CPA等。
注意点：需监控流量质量，避免低效展示。
四、百度品牌专区：提升品牌权威性
针对大型企业，百度品牌专区在搜索结果页顶部占据显著位置，整合品牌Logo、官网链接、产品信息等，特点是：
- 独占式展示：强化品牌认知，压制竞品信息。
- 定制化模块：支持活动预告、在线咨询等互动功能。
适用场景：适合知名品牌或需塑造高端形象的企业。
五、百度开屏广告：抢占用户第一视线
在百度APP启动时全屏展示的开屏广告，具有强曝光特性：
- 高视觉冲击力：3-5秒的静态或动态素材。
- 定向精准：可结合地域、时间段投放。
适用场景：适合新品发布、大型促销等短期爆光需求。
六、百度聚屏推广：线下场景数字化
通过电梯屏、商场屏等线下终端结合百度AI技术实现精准投放，特点是：
- 线上线下联动：覆盖用户生活场景。
- 数据驱动优化：基于人群画像调整投放策略。
七、百度电商推广：直连交易场景
针对电商客户，百度推出度小店、商品橱窗等工具，支持从搜索到购买的闭环：
- 商品直接展示：用户可在搜索结果页查看价格、评价并跳转购买。
- 对接第三方平台：如京东、有赞等。
如何选择适合的百度推广平台？
- 明确目标：品牌曝光选信息流或开屏广告，转化导向优先搜索推广。
- 预算分配：中小预算聚焦核心平台（如搜索+信息流），大预算可尝试全矩阵。
- 持续优化：通过百度统计分析各平台ROI，动态调整策略。
百度推广的多元化平台为企业提供了丰富的选择，关键在于“精准匹配业务需求”。建议广告主先小范围测试，再逐步扩展优质渠道。