在百度推广（现称”百度营销”）中，关键词的开启与关闭直接影响广告的展示效果和投放成本。许多广告主在优化账户时，常会遇到“如何关闭不相关的关键词”或“怎样暂停效果差的词”等问题。本文将系统讲解百度推广关键词的关闭方法、适用场景及注意事项，帮助您高效管理广告投放。

一、为什么要关闭百度推广关键词？

1. 控制成本：低转化或高成本的关键词会浪费预算，及时关闭可优化ROI。
2. 提升精准度：屏蔽与业务无关的搜索词，避免无效点击。
3. 应对市场变化：季节性产品或活动结束后，需暂停相关关键词。
4. 规避风险：某些敏感词可能带来法律或品牌风险，需主动关闭。

例如：某教育机构发现”免费课程”一词带来大量低质咨询，关闭后转化率提升20%。

二、百度推广关键词关闭的3种方法

方法1：通过关键词工具直接暂停

步骤：

1. 登录百度营销后台 → 进入”推广计划” → 选择目标单元。
2. 勾选需关闭的关键词 → 点击”暂停”按钮（或右键选择”修改状态”）。
3. 确认操作后，关键词将停止触发广告展示。

注：暂停的关键词可随时重新启用，历史数据保留。

方法2：调整匹配模式缩小范围

若不想完全关闭关键词，可通过修改匹配模式减少曝光：

• 精确匹配：仅触发与关键词完全一致的搜索词（如[英语培训]）。
• 短语匹配：限制关键词前后添加无关词（如”英语培训学校”）。
• 智能匹配：关闭后避免系统自动拓展不相关流量。

方法3：设置否定关键词

针对频繁匹配但无转化的搜索词，可在”否定关键词”列表中添加：

• 精确否定：完全屏蔽特定词（如 -兼职）。
• 短语否定：屏蔽包含该短语的搜索（如 -“多少钱”）。

三、关闭关键词前的4个必查项

1. 数据分析：查看关键词的点击率、转化成本、展现量，避免误关高潜力词。
2. 搜索词报告：确认用户实际搜索意图是否与关键词相关。
3. 时段/地域表现：某些词在特定时段或地区表现良好，可考虑分时段投放而非直接关闭。
4. A/B测试记录：对比关闭前后的转化数据变化。

四、常见问题解答

Q1：关闭关键词会影响质量度吗？ A：暂停操作不影响历史质量度评分，但长期未使用的词重新启用时可能需重新积累数据。

Q2：批量关闭关键词如何操作？ A：在关键词列表使用”筛选”功能（如按消费排序），配合Shift键多选后批量暂停。

Q3：为什么关闭后广告仍被触发？ A：检查是否遗漏以下情况：

• 未同步关闭相关创意
• 其他单元存在相同关键词
• 匹配模式过宽导致近似词触发

五、优化建议：替代关闭的3种策略

1. 出价调整：对效果一般的词降低出价而非直接关闭。
2. 创意优化：修改广告文案提高相关关键词的点击率。
3. 落地页匹配：确保关键词与落地页内容强相关，提升转化率。

小技巧：使用百度营销的”关键词规划师”工具挖掘替代词，优化账户结构。

通过以上方法，您可以灵活控制百度推广关键词的开关，实现更精准的广告投放。定期审查关键词表现（建议每周一次），结合数据做出动态调整，才能持续提升广告效果。