在数字营销领域，百度推广（原百度竞价推广）是企业获取精准流量的重要工具。然而，许多广告主在初次接触时，往往对如何创建推广计划感到困惑。本文将系统讲解百度推广计划的创建流程、优化技巧及常见问题，帮助您快速掌握核心操作。
一、百度推广计划的核心作用
在百度推广中，推广计划是广告投放的基本单元，决定了广告的投放方向、预算分配和策略框架。一个合理的推广计划能够：
- 精准定位目标用户：通过关键词、地域、时段等设置触达潜在客户。
- 优化预算分配：不同计划可独立设置预算，避免资金浪费。
- 提升管理效率：分层结构（计划→单元→创意）便于数据分析和调整。
二、创建百度推广计划的详细步骤
1. 登录账户并进入推广管理
登录百度营销平台（https://www2.baidu.com），进入“推广管理”页面。如果是新账户，需先完成企业资质审核和充值。
2. 新建推广计划
点击“推广计划”选项卡下的“新建计划”，填写以下核心信息：
- 计划名称：建议按产品、服务或地域命名（如“北京地区家装服务推广”）。
- 预算设置：可选择“每日预算”或“总预算”，初期建议设置较低预算测试效果。
- 投放时段：根据目标用户活跃时间选择（如B2B企业可选择工作日9:00-18:00）。
- 投放地域：支持精确到省、市，甚至排除特定区域。
注意：计划层级的设置会影响下属所有单元和关键词，需谨慎选择。
3. 搭建推广单元
推广单元是计划下的二级结构，通常按关键词主题或产品类型划分。例如，家装行业可创建“地板铺设”“墙面翻新”等单元。
- 关键词选择：使用百度关键词工具或竞品分析工具挖掘高相关性词，匹配方式建议“短语匹配”起步。
- 出价策略：新手可启用“智能出价”，后期根据数据手动调整。
4. 撰写优质创意
创意是用户看到的广告内容，需遵循以下原则：
- 标题吸引力：包含核心关键词（如“【限时优惠】北京家装设计，免费量房！”）。
- 描述清晰：突出卖点，如“10年经验团队，0增项报价”。
- 附加样式：启用高级创意（如图片、子链、电话按钮）提升点击率。
三、优化推广计划的4个关键点
- 关键词分层管理
- 将高转化词单独建单元，提高出价；
- 定期清理低效词（如展现量高但无点击的词）。
A/B测试创意 每个单元至少设置2-3条创意，通过*轮替投放*对比效果，保留最优版本。
数据监控与调整
- 关注点击率（CTR）、转化成本等指标；
- 使用“百度统计”追踪用户行为，优化落地页。
- 利用智能工具 百度推广的“OCPC智能投放”可自动优化出价，适合缺乏经验的广告主。
四、常见问题解答
Q：新建计划后多久能上线？ A：审核通常需1-2小时，若涉及敏感词或资质问题可能延长。
Q：如何避免预算超支？ A：设置“每日预算上限”，并开启“预算预警”功能。
Q：多个计划如何协同？ A：可通过“组合推广”功能关联相关计划，共享数据策略。
通过以上步骤，您即可完成百度推广计划的创建与优化。记住，成功的推广并非一蹴而就，持续测试和迭代才是关键。