在百度推广（现称百度营销）中，图片素材是提升广告吸引力的关键元素之一。无论是搜索推广、信息流广告还是品牌专区，合理添加和优化图片能显著提高点击率（CTR）和转化效果。本文将详细介绍如何在百度推广中添加图片，并分享一些实用的优化技巧，帮助广告主最大化投放效果。

一、为什么要在百度推广中添加图片？

在信息爆炸的时代，视觉内容比纯文字更容易吸引用户的注意力。百度推广支持多种广告形式，如图文广告、信息流大图/多图广告等，添加高质量的图片可以：

• 提升广告吸引力：用户更倾向于点击带有清晰、美观图片的广告。
• 增强品牌形象：专业的图片能传递品牌调性，提高用户信任度。
• 提高转化率：合适的图片能更直观地展示产品特点，促进用户决策。

二、百度推广支持哪些图片广告形式？

百度推广的图片广告主要应用于以下几种场景：

1. 搜索推广（搜索广告）

• 部分行业支持在文字广告中添加附加图片，增强展示效果。
• 适用于商品推广、本地服务等场景。

1. 信息流推广（原生广告）

• 支持单图、三图、大图等多种样式，适用于资讯类、电商类广告。
• 图片尺寸和比例需符合平台要求（如600×314像素的大图）。

1. 品牌专区/闪投广告

• 适用于品牌曝光，可添加Logo、产品主图、活动海报等。

三、如何在百度推广后台添加图片？

步骤1：登录百度营销平台

进入百度营销官网，使用推广账户登录。

步骤2：选择广告计划并上传图片

1. 进入“推广管理”，选择对应的广告计划或单元。
2. 在广告创意设置中，找到“附加创意”或“高级创意”选项（不同广告形式入口略有差异）。
3. 点击“上传图片”，选择符合尺寸要求的图片（如信息流广告通常要求图片宽高比为1.91:1或1:1）。

步骤3：优化图片素材

• 图片清晰度：避免模糊或拉伸变形，建议使用高清原图。
• 图片内容：突出核心卖点，如促销信息、产品特写等。
• 格式要求：通常支持JPG、PNG格式，大小不超过1MB。

步骤4：提交审核

百度推广会对图片进行审核，通常需要1-2个工作日。审核通过后，图片将随广告展示。

四、百度推广图片优化技巧

1. 选择高点击率（CTR）的图片

• 测试不同风格的图片（如产品实拍 vs. 场景图），利用A/B实验找出**方案。
• 例如：电商广告使用模特展示比纯产品图点击率更高。

1. 符合广告目标

• 品牌广告适合使用Logo或品牌主视觉；
• 促销广告可添加限时折扣、倒计时等元素。

1. 注意图片尺寸与比例

• 百度信息流推荐尺寸：600×314px（大图）、228×150px（小图）。
• 避免关键信息被裁剪（如文字或产品主体）。

1. 避免违规内容

• 百度推广禁止使用低俗、虚假宣传、侵权图片，否则可能导致广告拒审。

五、常见问题解答

Q1：为什么我的图片审核不通过？

• 可能原因：图片模糊、包含联系方式、涉及违禁内容（如医疗夸大效果）。

Q2：百度推广支持动态图片（GIF）吗？

• 目前仅支持静态图片（JPG/PNG），暂不支持GIF或视频。

Q3：如何提高图片广告的转化率？

• 结合精准定向（如地域、兴趣标签）+ 强吸引力的文案（如“限时5折”）。

通过以上步骤和技巧，广告主可以更高效地在百度推广中添加和优化图片素材，提升广告效果。建议定期更新图片，测试不同创意组合，以获得**投放回报。