在百度推广（现称”百度营销”）中，图片广告的视觉效果直接影响点击率和转化率。选择合适的图片尺寸不仅能确保广告正常展示，还能提升用户体验和广告竞争力。本文将详细介绍百度推广的图片尺寸要求，帮助广告主优化投放效果。
一、百度推广图片尺寸的核心要求
百度推广对图片尺寸有明确规范，主要分为搜索推广和信息流推广两大类，具体要求如下：
1. 搜索推广图片尺寸
- 大图样式：建议尺寸为1200×628像素，宽高比为1.91:1，文件大小不超过150KB。
- 单图样式：建议尺寸为800×600像素或600×400像素，宽高比灵活，但需保证清晰度。
- 方形图片：适用于部分行业，建议600×600像素，文件格式为JPG或PNG。
注意：搜索推广图片需避免文字占比超过20%，否则可能被系统拒绝。
2. 信息流推广图片尺寸
- 单图广告：推荐尺寸为1080×1080像素（1:1）或1200×627像素（1.91:1），文件大小不超过1.5MB。
- 多图广告：每组图片尺寸需一致，建议800×800像素，数量通常为3-6张。
- 视频封面图：尺寸与单图广告一致，需突出主题，避免模糊或拉伸。
二、为什么图片尺寸如此重要？
- 适配展示场景：百度推广广告会在PC端、移动端及合作媒体等多渠道展示，符合尺寸要求的图片能避免裁剪或变形，确保视觉效果一致。
- 提升点击率（CTR）：研究表明，*尺寸规范、清晰度高*的图片广告点击率比不合格图片高出30%以上。
- 避免审核失败：百度系统会自动检测图片尺寸和比例，不符合要求的广告可能无法通过审核，延误投放计划。
三、优化图片尺寸的实用技巧
- 优先选择推荐尺寸：例如信息流广告使用1200×627像素，既能适配多数平台，又符合用户浏览习惯。
- 保持高分辨率：即使缩小尺寸，原始图片也应确保300dpi以上，避免放大后模糊。
- 控制文件大小：过大的文件会影响加载速度，建议用工具压缩（如TinyPNG）至百度要求的范围内。
- 测试不同比例：A/B测试显示，*1:1方形图*在移动端表现更佳，而横向图更适合PC端展示。
四、常见问题解答
Q：百度推广是否支持动态图片（GIF）？ A：目前仅信息流广告支持GIF格式，但需注意文件大小和时长限制。
Q：图片尺寸错误如何修改？ A：通过百度营销平台重新上传符合要求的图片，或使用设计工具（如Photoshop、Canva）调整比例。
Q：不同行业的图片尺寸是否有差异？ A：基础要求一致，但*电商、教育等行业*可尝试多图组合，增强吸引力。
五、总结
遵循百度推广图片尺寸要求是广告投放的基础，也是提升效果的关键。从尺寸选择到文件优化，每一步都需细致处理。建议广告主结合自身需求，定期测试不同图片形式，最大化广告收益。