百度推广（现称“百度营销”）是许多企业进行网络推广的重要渠道，但有时因预算调整、推广效果不佳或其他原因，用户可能需要关闭推广。本文将详细介绍如何关闭百度推广账户或暂停推广计划，并解答常见问题，帮助您高效管理广告投放。
一、关闭百度推广的常见场景
在操作前，需明确关闭推广的具体需求：
- 暂停部分推广计划：保留账户，仅停止某些计划或单元的投放。
- 彻底关闭账户：终止所有推广，注销百度推广服务。
- 临时停投：短期停止投放，后续可能恢复。
二、如何暂停百度推广计划或单元
1. 登录百度营销平台
访问百度营销官网，使用推广账户的用户名和密码登录。
2. 进入推广管理界面
在左侧导航栏选择“推广管理”，找到需要暂停的计划、单元或关键词。
3. 手动暂停推广
- 暂停单个计划：勾选目标计划，点击上方“暂停”按钮。
- 暂停关键词或创意：进入单元详情页，选择对应内容后操作暂停。
注意：暂停后，该计划将立即停止展示，但账户仍可随时重启。
三、如何彻底关闭百度推广账户
若需完全终止推广服务，需联系百度官方处理：
1. 清空账户余额
- 进入“财务中心”，申请退回剩余资金（需符合退款政策）。
- 若账户有欠费，需结清款项。
2. 提交注销申请
- 通过在线客服或拨打百度推广客服热线（400-800-8888）提出注销需求。
- 提供账户信息及身份证明，等待审核。
3. 确认关闭
- 审核通过后，账户所有数据（包括历史记录）将被清除，且无法恢复。
四、关闭推广前的注意事项
- 数据备份：导出关键报表（如转化数据、关键词表现），避免信息丢失。
- 合同条款：确认是否存在未履行的合约期，提前解约可能产生违约金。
- 替代方案：若因效果不佳关闭，可先优化投放策略（如调整关键词、创意）。
五、常见问题解答
Q1：暂停推广后，会继续扣费吗？
A：暂停状态下不产生消费，但账户服务费（如适用）可能仍需支付。
Q2：关闭账户后，能否重新开通？
A：可以，但需重新提交资质审核，且历史数据无法恢复。
Q3：为何暂停后广告仍展示？
A：可能存在系统延迟（通常1小时内生效），或未暂停所有关联计划。
六、优化建议：替代关闭的解决方案
若推广效果未达预期，可尝试以下优化而非直接关闭：
- 调整投放时段：避开低转化时间段。
- 优化关键词：删除低效词，添加长尾词。
- 提升创意质量：撰写更具吸引力的广告文案。
通过合理调整，可能显著提升ROI（投资回报率），减少不必要的关闭操作。