在百度推广（现称百度营销）中，图片素材是提升广告吸引力的关键因素之一。无论是搜索推广、信息流广告还是品牌专区，恰当的图片能显著提高点击率（CTR）和转化效果。那么，百度推广怎么添加图片？本文将详细介绍操作步骤、注意事项及优化技巧，帮助广告主高效利用视觉元素提升推广效果。

一、为什么需要在百度推广中添加图片？

1. 提升视觉吸引力：用户对图片的敏感度远高于纯文字，优质的图片能快速抓住注意力。
2. 增强广告可信度：产品图、场景图或品牌LOGO能增加用户信任感。
3. 提高点击率（CTR）：数据显示，带图片的广告平均点击率比纯文字广告高20%-30%。
4. 适配多广告位：百度推广支持在搜索广告、信息流、百青藤等场景展示图片，覆盖更多流量。

二、百度推广添加图片的具体操作步骤

1. 登录百度营销平台

进入百度营销官网，使用推广账号登录。

2. 选择广告计划与单元

• 在“推广管理”中，选择需要添加图片的广告计划和广告单元。
• 若为新计划，需先创建广告组并设置关键词、出价等基础信息。

3. 上传图片素材

百度推广支持多种广告形式的图片上传，具体操作如下：

（1）搜索推广（文字+图片）

• 在广告创意编辑页面，找到“高级创意”选项。
• 点击“上传图片”，选择符合尺寸要求的图片（通常为300×250px、800×800px等）。
• 支持上传多张图片，系统会择优展示。

（2）信息流广告

• 在创建信息流广告时，选择“单图”或“多图”模板。
• 上传图片需符合百度要求的尺寸（如600×314px、1080×1080px）。
• 可添加图片标签或简短描述，提升相关性。

（3）品牌专区

• 品牌专区的图片要求更高，通常需提交LOGO、产品大图、背景图等。
• 图片需清晰无水印，建议分辨率≥72dpi。

4. 提交审核

百度会对上传的图片进行审核，通常需1-2个工作日。审核通过后，图片将随广告展示。

三、百度推广图片的优化技巧

1. 尺寸与格式规范

• 不同广告位对图片尺寸要求不同，需严格遵循官方指南（如信息流主图建议16:9或1:1比例）。
• 格式推荐：JPG/PNG，文件大小≤1MB。

1. 内容设计要点

• 突出核心信息：图片中可加入简短文案，如促销信息或产品卖点。
• 避免文字过多：百度审核可能判定为“文字图片”导致拒审。
• 使用高质量素材：模糊或拉伸的图片会降低用户好感度。

1. A/B测试优化

• 上传多张图片进行对比测试，分析哪类素材点击率更高。
• 可结合百度统计或第三方工具（如Google Analytics）追踪转化效果。

1. 适配移动端

• 超过70%的百度流量来自移动设备，确保图片在手机端显示清晰、加载速度快。

四、常见问题解答

Q1：百度推广图片审核不通过怎么办？

• 检查是否含有敏感内容（如竞品LOGO、虚假宣传）。
• 确保图片清晰无水印，文字占比不超过50%。

Q2：图片上传后为何不展示？

• 可能是未通过审核，或广告排名较低（图片广告需竞争优质展现位）。

Q3：如何更换已投放的图片？

• 在广告创意中编辑原有图片，上传新素材并重新提交审核。

五、总结

在百度推广中添加图片并不复杂，但需注意尺寸规范、内容设计和审核规则。通过优化图片素材，广告主可以显著提升广告的吸引力和转化效果。建议定期更新图片，结合数据分析持续迭代，最大化投放ROI。