在百度推广（现称“百度营销”）中，账户层级划分是广告投放的基础框架，直接影响广告的精准度、管理效率和投放效果。合理的层级设计能够帮助广告主更好地控制预算、优化投放策略，并提升转化率。本文将系统解析百度推广账户的层级结构，并提供实操建议，帮助您高效管理推广账户。

一、百度推广账户的四大核心层级

百度推广账户采用“账户-计划-单元-关键词/创意”的四级结构，每一层级承担不同的功能，共同构成广告投放的完整链路。

1. 账户层级

账户是推广管理的最高层级，通常对应一个企业或品牌。在这一层级，广告主可以设置：

• 预算分配：每日或总预算控制。
• 推广地域：限定广告投放的地理范围。
• 账户权限：管理子账户或操作人员的权限。

提示：若企业有多个业务线，建议分账户管理，避免预算混用。

2. 计划层级

计划是账户下的二级分类，通常按产品、服务或营销目标划分。例如：

• 计划A：品牌词推广
• 计划B：产品类目推广
• 计划C：促销活动推广

关键点：

• 预算分配：可为不同计划设置独立预算。
• 投放时段：根据用户活跃时间调整。
• 出价策略：如“智能出价”或“手动出价”。

3. 单元层级

单元是计划下的细分，通常基于用户意图或关键词类型划分。例如：

• 单元1：高转化核心词（如“购买iPhone 15”）
• 单元2：长尾词（如“iPhone 15性价比评测”）

优化建议：

• 关键词归类：同一单元的关键词需语义高度相关。
• 匹配方式：广泛匹配、短语匹配、精确匹配灵活组合。

4. 关键词与创意层级

这是广告投放的最小单元，直接影响点击率和转化率。

• 关键词：需与用户搜索意图匹配，避免流量浪费。
• 创意：包括标题、描述、落地页链接，需突出卖点。

示例：

• 关键词：“英语培训哪家好”
• 创意标题：“【官方认证】英语培训，限时8折优惠！”

二、账户层级划分的常见误区

1. 层级过于简单

• 问题：将所有关键词塞入一个计划，导致投放混乱。
• 解决：按业务逻辑细分计划，如“品牌词计划”“竞品词计划”。

1. 单元划分不精准

• 问题：单元内关键词意图混杂（如“价格”与“功能”混用）。
• 解决：按用户搜索阶段划分（如“了解类”“对比类”“购买类”）。

1. 忽略否定关键词

• 问题：匹配到无关流量，浪费预算。
• 解决：定期添加否定关键词，过滤低效流量。

三、优化账户层级的实操技巧

1. 采用“树状结构”设计

• 账户 → 计划（按业务）→ 单元（按需求）→ 关键词/创意（按意图）。

1. 动态调整出价策略

• 高转化计划：提高出价，抢占头部流量。
• 测试期计划：限制预算，观察数据表现。

1. 定期进行A/B测试

• 创意测试：对比不同标题、描述的点击率。
• 落地页测试：优化转化路径。

四、总结

百度推广账户的层级划分是广告投放的“骨架”，结构清晰度直接决定投放效果。通过科学划分账户、计划、单元，并精细化运营关键词与创意，广告主可以显著提升ROI。建议定期复盘数据，持续优化层级策略，以适应市场变化。