百度推广账户暂停是广告主在预算调整、业务变动或效果优化时常见的需求。本文将系统讲解账户暂停的3种场景（临时暂停、长期停用、部分暂停）、详细操作步骤及注意事项，帮助您避免误操作导致的推广损失。

一、为什么要暂停百度推广账户？

百度推广作为国内主流搜索引擎营销平台，广告主可能因以下原因需要暂停账户：

• 预算控制：季度末预算耗尽或短期现金流紧张
• 业务调整：产品迭代、服务升级期间的过渡期
• 效果优化：转化率下降时暂停排查问题
• 合规需求：资质文件更新期间的临时下架

根据百度营销学院数据，67%的广告主每年至少主动暂停账户1次，其中80%在2周内恢复推广。

二、3种暂停情形的具体操作方法

1. 临时暂停（7天内恢复）

适用场景：短期活动冲突、紧急内容修改 操作步骤：

1. 登录百度推广后台（https://ppc.baidu.com）
2. 进入“推广管理”-“所有推广计划”
3. 勾选目标计划，点击顶部“暂停/启用”按钮
4. 选择“暂停”并确认

注意事项：

• 暂停后关键词质量度可能轻微波动
• 保留历史数据但暂停期间不产生新数据

2. 长期停用（超过30天）

适用场景：季节性业务结束、公司战略调整 推荐方案：

• 方案A：直接暂停所有计划（同临时暂停操作）
• 方案B：降低每日预算至10元（更利于账户稳定性）

关键区别：

操作方式	数据保留期	重启难度
完全暂停	180天	中等
最低预算	永久	简单

3. 部分暂停（精准控制）

通过推广计划层级或推广组层级实现：

• 暂停单个计划：适合测试不同产品线效果
• 暂停特定关键词：右键点击关键词选择”暂停”
• 按地域暂停：在”投放设置”中取消勾选地区

案例：某教育机构通过暂停北上广深以外地区，使CPA降低22%。

三、高频问题解决方案

Q1 暂停后为何仍有消费？

可能原因：

• 操作延迟（最长2小时生效）
• 移动/PC端未同步暂停（需分别设置）
• 账户余额未清零（建议同时申请退款）

Q2 暂停影响质量度吗？

百度官方说明：

• 暂停7天内恢复：影响可忽略
• 暂停30天以上：需重新积累数据

Q3 如何彻底关闭账户？

需联系客服（400-800-8888）提交：

• 营业执照复印件
• 账户余额转账申请
• 法人身份证正反面

四、**实践建议

1. 黄金48小时法则：暂停前导出最近7天搜索词报告，便于后期优化
2. 双保险操作：同时暂停计划+设置0:00-23:59时段限制
3. 监控清单：

• 暂停后24小时内检查消费记录
• 使用百度统计查看实时流量变化
• 关注主要竞争对手排名变动

通过以上方法，您可以根据业务需求灵活控制推广状态。如需重新启用，只需在相同位置点击”启用”按钮，系统将在2小时内恢复推广（高峰期可能延迟至6小时）。