在百度推广中，广告图片的尺寸直接影响广告的展示效果和点击率。无论是搜索推广、信息流广告还是品牌专区，选择合适的图片尺寸是确保广告合规且吸引用户注意的第一步。本文将详细介绍百度推广照片尺寸要求，帮助广告主优化投放效果。
一、百度推广广告类型与对应图片尺寸
百度推广涵盖多种广告形式，每种形式对图片尺寸的要求各不相同。以下是主要广告类型及其图片尺寸规范：
1. 百度搜索推广图片尺寸
搜索推广主要以文字链形式展示，但在部分场景（如附加创意）中可能需要配图。常见要求包括：
- Logo图片：建议尺寸为120×60像素或240×120像素，格式为JPG/PNG，文件大小不超过50KB。
- 产品图片：若用于推广单元，建议尺寸为300×250像素或600×300像素，确保清晰度。
2. 百度信息流广告图片尺寸
信息流广告依赖视觉吸引力，图片尺寸需严格符合平台要求：
- 单图广告：建议尺寸为600×314像素，宽高比为1.9:1，文件大小不超过1.5MB。
- 多图广告：每张图片建议尺寸为228×150像素，至少上传3张，确保风格统一。
- 大图广告：尺寸为1200×627像素，宽高比为1.91:1，突出主体内容。
3. 百度品牌专区图片尺寸
品牌专区注重品牌形象展示，常见图片要求包括：
- 品牌Logo：尺寸为180×60像素，透明背景PNG格式为佳。
- 横幅广告图：尺寸为1920×300像素，需适配PC端和移动端显示。
提示：百度会不定期更新尺寸要求，建议在投放前通过百度营销平台确认最新规范。
二、图片尺寸选择的核心原则
除了遵守官方尺寸要求，还需注意以下优化原则：
- 适配展示场景
- PC端与移动端的图片比例差异较大，需确保图片在不同设备上不变形。例如，信息流广告在移动端通常采用竖版构图，而PC端更适合横版。
- 突出核心信息
- 主体内容居中，避免边缘被裁剪。例如，人物头像广告需确保脸部在图片中心区域。
- 文字占比不超过20%，避免因“文字过多”导致审核失败。
- 保证清晰度
- 使用高分辨率图片（建议300dpi以上），避免拉伸后模糊。
三、常见问题与解决方案
1. 图片上传后显示不全？
- 原因：尺寸比例与要求不符，或关键内容位于非安全区域。
- 解决：使用设计工具（如Photoshop或在线模板）按官方比例裁剪，并预留5%的边距。
2. 图片审核被拒怎么办？
- 高频拒审原因：
- 尺寸错误（如信息流广告用了1:1方形图）；
- 文字违规（如夸大宣传用语）。
- 建议：参考百度提供的《广告审核规范》，或使用官方“创意预览工具”提前检测。
四、优化技巧：提升点击率的图片设计
- 色彩对比鲜明
- 使用互补色（如蓝+橙）突出按钮或促销信息。
- 加入行动号召元素
- 例如“立即咨询”“限时折扣”等文案，搭配箭头或按钮引导点击。
- A/B测试不同尺寸
- 对比600×314像素与1200×627像素的点击率数据，选择**方案。
通过精准匹配百度推广照片尺寸要求，并结合视觉优化策略，广告主可以显著提升广告的曝光与转化效果。建议定期检查平台更新，确保投放素材始终符合最新标准。