在数字营销领域，百度推广（现称“百度营销”）是企业获取精准流量的重要渠道。无论是招聘相关岗位还是撰写项目方案，清晰描述百度推广工作内容都至关重要。本文将系统讲解如何撰写百度推广相关的工作职责、技能要求和成果展示，帮助HR、从业者及需求方高效表达核心信息。

一、百度推广的核心工作内容

百度推广的本质是通过关键词竞价广告（SEM）和信息流广告（Feed）实现精准获客。其工作内容通常涵盖以下5大模块：

1. 账户搭建与优化

• 根据业务目标搭建推广账户结构（计划、单元、关键词层级）
• 关键词挖掘与筛选：使用百度关键词规划师等工具拓展高相关性词库
• 撰写创意文案（标题+描述），确保与落地页内容高度匹配

1. 数据分析与调整

• 监控核心指标：展现量、点击率（CTR）、转化成本（CPA）
• 通过A/B测试优化广告素材和落地页
• 定期调整出价策略，平衡流量获取与成本控制

1. 竞争对手研究

• 分析竞品投放策略（关键词覆盖、创意方向、落地页设计）
• 使用百度指数、5118等工具洞察行业搜索趋势

1. 跨部门协作

• 与设计团队沟通广告素材需求
• 向销售/客服团队同步转化数据，优化话术

1. 效果报告输出

• 制作周报/月报，包含投入产出比（ROI）、转化漏斗等数据可视化内容

案例：教育行业推广专员的工作常包含“通过地域词+长尾词组合降低获客成本”，而电商行业更侧重“大促期间抢排名词流量”。

二、撰写百度推广工作内容的3类场景

场景1：招聘JD（职位描述）撰写

• 错误示范： “负责百度推广，完成公司下达的KPI”
• 专业写法： “独立管理10万+/月预算的百度竞价账户，通过关键词拓词、匹配方式优化将CTR提升至行业均值的1.2倍”

关键技巧：

• 量化成果（如“降低30%转化成本”）
• 注明工具要求（如“熟练使用百度统计、爱番番”）

场景2：求职简历/项目经验包装

• 低效表述： “优化过百度账户”
• 高价值写法： “主导医疗行业账户重构，通过细分病种词包+否词策略，3个月内将无效消费占比从35%降至12%”

注意点：

• 采用“动词+结果”结构（如“搭建→提升”“诊断→降低”）
• 突出策略性动作（如“时段投放”“设备出价系数”）

场景3：服务商方案文档

• 需包含：
• 行业痛点分析（如“机械行业高意向词点击单价上涨”）
• 定制化解决方案（如“*OCPC+表单页智能监控*组合投放”）
• 预期效果（需避免绝对化承诺）

三、高频问题与避坑指南

1. 关键词堆砌问题

• 错误案例：在JD中重复出现“百度推广”“SEM”“竞价”等同义词
• 正确做法：自然融入“账户优化”“质量度”“关键词漏斗”等专业术语

1. 成果描述模糊

• 避免使用“显著提升”“明显改善”等主观表述
• 改为“Q3季度通过落地页热力图优化，将表单提交率从2.1%提升至3.4%”

1. 技能要求过时

• 2024年需补充的技能：
• 百度智能出价（OCPC/OCPM）
• 基木鱼落地页搭建
• 四象限分析法

四、行业差异化表达技巧

行业	工作内容侧重点	关键词示例
医疗	合规性审核、长尾词转化	病种词包、医疗资质
教育	地域词+课程词组合	留资成本、课程试听率
B2B	企业品牌词保护	行业解决方案词、商机跟进

工具推荐：

• 关键词挖掘：百度关键词规划师、站长工具
• 竞品分析：SimilarWeb、App Growing
• 数据监控：百度统计、Google Analytics

通过以上结构化框架，无论是撰写招聘需求、简历还是方案，都能清晰传达百度推广工作的专业价值。记住：精准的数据+具体的策略=有说服力的内容。