在数字营销中，精准控制广告投放渠道是提升推广效率的关键。许多广告主在使用百度推广时，可能希望单独关闭移动端投放，以优化预算分配或调整推广策略。本文将详细介绍如何关闭百度推广的移动端展示，并提供相关注意事项，帮助您更高效地管理广告投放。
一、为什么要关闭百度推广的移动端？
在决定关闭移动端推广之前，需明确其适用场景：
- 目标用户更集中在PC端：如B2B行业、软件工具类产品，用户可能更多通过电脑搜索和决策。
- 移动端转化效果不佳：若数据分析显示移动端点击率高但转化低，可考虑暂停投放。
- 预算有限，需精准投放：若希望集中资源在PC端，关闭移动端可避免预算浪费。
需注意移动端流量占比逐年提升，盲目关闭可能错失潜在客户。建议结合数据评估后再做决策。
二、如何关闭百度推广的移动端？
百度推广后台提供了灵活的投放设置，以下是具体操作步骤：
方法1：通过推广计划设置关闭移动端
- 登录百度推广后台（https://www2.baidu.com）。
- 进入“推广管理”，选择需要调整的推广计划。
- 点击“设置” → “高级设置” → “设备偏好”。
- 在设备偏好中，选择“仅计算机”，即可关闭该计划在移动端的展示。
- 点击“保存”，完成设置。
注：此方法适用于单个推广计划，如需批量调整，需逐个修改或使用批量工具。
方法2：通过投放网络设置限制移动端
- 在推广计划设置中，找到“投放网络”选项。
- 取消勾选“百度移动搜索”和“百度移动联盟”，仅保留PC端选项。
- 保存设置后，该计划将不再在移动设备上展示。
方法3：使用分设备出价功能（灵活控制）
如果不想完全关闭移动端，而是降低移动端出价，可采用分设备出价策略：
- 在推广单元层级，点击“出价调整” → “设备出价调整”。
- 将移动端出价比例设置为-100%，相当于关闭移动端投放。
- 或根据需求调整比例（如-50%），减少移动端曝光。
提示：此方法适合需要精细化管理预算的广告主。
三、关闭移动端后的注意事项
- 数据监控：关闭后需关注PC端流量变化，确保核心关键词的展现不受影响。
- 移动端单独优化：若未来需重启移动端推广，建议单独创建移动端专属计划，优化落地页和创意。
- 竞争对手动向：移动端竞争可能较低，关闭前需评估市场环境，避免错失机会。
四、常见问题解答
Q1：关闭移动端后，广告还会出现在手机百度上吗？
A：如果完全关闭移动端（通过设备偏好或投放网络设置），广告将不会在手机百度或移动联盟展示。
Q2：能否只关闭部分关键词的移动端投放？
A：百度推广暂不支持单个关键词的设备设置，需在计划或单元层级调整。
Q3：关闭移动端会影响质量度吗？
A：不会直接影响质量度，但若PC端数据表现不佳，可能间接影响整体账户效果。
五、总结
通过以上方法，您可以灵活控制百度推广在移动端的展示。关键步骤包括：
- 在推广计划中设置“仅计算机”设备偏好
- 取消勾选移动端投放网络
- 使用分设备出价降低移动端权重
建议结合自身业务需求和数据表现，合理调整投放策略，以实现广告效果最大化。