百度推广作为国内领先的搜索引擎营销工具，其广告投放覆盖范围远超百度自身产品。企业若想精准触达目标用户，必须了解百度推广的合作网站类型、流量分布及平台特性。本文将系统梳理百度推广的核心投放阵地，分析不同网站的场景价值，并提供科学的渠道选择建议。
一、百度推广的官方流量池：搜索与信息流双引擎
百度推广的基础流量来源于百度系产品矩阵，这些平台凭借高活跃用户和精准的算法推荐，成为广告主的核心投放选择。
- 百度搜索（www.baidu.com）
- 搜索广告：当用户主动输入关键词时，广告以“竞价排名”形式出现在搜索结果页顶部（标“广告”字样）。例如搜索“英语培训”，排名靠前的机构通常为百度推广客户。
- 优势：用户意图明确，转化率高，适合教育、医疗、本地服务等强需求行业。
- 百度信息流（百度APP、移动网页版）
- 通过用户画像与兴趣推荐，在资讯流中穿插原生广告，形式包括图文、视频等。例如浏览财经新闻时，可能看到理财课程的推广。
- 优势：覆盖碎片化阅读场景，适合品牌曝光和软性营销。
- 百度联盟合作站点（跨平台流量网络） 百度通过网盟推广将广告投放到第三方网站，形成庞大的流量网络，主要分为以下类型：
二、百度联盟合作网站：覆盖主流垂直领域
百度联盟拥有超过百万家合作媒体，广告可出现在各类高流量平台，主要包括以下几类：
1. 门户与资讯类网站
- 典型代表：新浪、网易、凤凰网、环球网等。
- 适用场景：适合需要广泛曝光的品牌广告，或与新闻内容关联度高的产品（如数码、汽车）。
2. 垂直行业网站
- 例如：
- 汽车之家（汽车行业）
- 安居客（房产领域）
- 妈妈网（母婴育儿）
- 优势：用户群体精准，转化路径短。例如母婴用品广告投放在育儿社区，点击率显著高于泛流量平台。
3. 视频与娱乐平台
- 合作方：爱奇艺、哔哩哔哩、芒果TV等。
- 广告形式：贴片广告、暂停广告、信息流视频广告等。
- 注意事项：视频前贴片需控制时长，避免用户流失。
4. 工具类APP与网站
- 例如：WPS、墨迹天气、快递查询平台等。
- 特点：用户使用频次高，适合生活服务类广告（如信用卡办理、本地餐饮促销）。
三、如何选择适合的投放网站？3个关键策略
- 明确目标用户画像
- 若目标为年轻女性，可优先选择小红书、B站等平台；若推广工业设备，则侧重行业B2B网站。
- 区分推广目标
- 品牌曝光：选择流量大的门户或视频平台。
- 效果转化：优先搜索广告及垂直行业站，搭配精准关键词投放。
- 动态优化投放组合
- 通过百度推广后台的数据报告，分析各网站ROI（投资回报率），及时关停低效渠道。例如，某教育机构发现“知乎”带来的试听转化率高于平均水平，可适当增加预算。
四、常见问题解答
Q：百度推广能否投放在微信或抖音？ A：百度推广与腾讯、字节跳动系产品无直接合作。若需覆盖微信/抖音流量，需通过各自广告平台（如巨量引擎）独立投放。
Q：如何避免广告出现在低质量网站？ A：在百度推广后台启用“屏蔽劣质流量”功能，或手动排除违规站点。
通过合理利用百度推广的多渠道资源，企业可实现流量精准分发。需注意的是，持续测试与优化比盲目追求覆盖范围更重要。