在数字营销领域，百度推广（原名百度竞价推广）是许多企业获取精准流量的重要渠道。但对于新手来说，其设置流程可能显得复杂。本文将系统讲解百度推广的开户、搭建、优化全流程，帮助您高效开展SEM投放。

一、百度推广前期准备

1. 开户与资质审核

百度推广需通过官方或代理商开通账户，企业用户需准备：

• 营业执照（需与推广主体一致）
• 法人身份证正反面
• 对公账户信息（用于充值与发票开具）
• 行业特殊资质（如医疗、教育需提供许可证）

提示：个人无法开户，部分行业（如金融）需额外提交备案材料。

2. 明确推广目标

• 品牌曝光：侧重广泛匹配和展示量
• 转化获客：需精准关键词+高转化落地页
• 活动促销：适合短期投放，需设置时效性预算

二、百度推广账户搭建步骤

1. 计划层级设置

• 计划分类：按产品、服务或地区划分（例如“北京装修服务”“上海培训课程”）
• 预算分配：为每个计划设置日预算，优先高ROI计划
• 投放时段：根据用户活跃时间调整（如B2B企业可选择工作日9:00-18:00）

2. 单元与关键词策略

• 单元划分：同一计划下按词性分组（如“价格类”“品牌类”“竞品词”）
• 关键词选择：
• 工具推荐：百度关键词规划师、5118、SEMrush
• 匹配方式：
• 精确匹配（流量精准但量少）
• 短语匹配（平衡精准与覆盖面）
• 广泛匹配（需配合否定词使用）

3. 创意撰写技巧

• 标题优化：嵌入核心词+卖点（如“【2024新款】扫地机器人限时5折”）
• 描述突出USP：强调差异化优势（“免费上门安装”“30天无理由退换”）
• 附加创意：
• 蹊径子链（引导至不同落地页）
• 推广电话（适合本地服务）

三、高级设置与优化要点

1. 定向投放配置

• 地域定向：支持按省/市/区甚至半径定位（如餐饮店投放周边3公里）
• 设备出价：移动端与PC端可设置不同溢价比例
• 人群包：利用百度观星盘定向潜在客户（如“近期搜索过竞品的用户”）

2. 数据监控与调整

• 核心指标：
• CTR（点击率）：反映创意吸引力，低于2%需优化
• 转化成本：结合后端ROI评估关键词价值
• A/B测试：
• 同时运行2组创意，保留效果更优版本
• 分时段对比投放数据

3. 常见问题解决方案

• 展现量低：检查关键词匹配方式或出价是否过低
• 点击率差：优化创意文案或增加附加样式
• 转化率低：排查落地页加载速度与转化路径

四、预算控制与风险规避

1. 防恶意点击：启用百度商盾，设置IP排除规则
2. 账户健康度：每周清理低效词，暂停长期无转化计划
3. 季节性调整：旺季提高预算，淡季侧重长尾词

注：百度推广后台2023年新增“智能投放”模式，可自动优化出价，适合新手测试。

通过以上步骤，您可系统完成百度推广从0到1的搭建。实际投放中需持续跟踪数据，灵活调整策略，方能实现流量与转化的双赢。