在百度推广（现称“百度营销”）中，合理的账户结构是提升广告效果的基础。许多广告主在投放时效果不佳，往往是因为账户层级混乱、关键词分组不合理或预算分配失衡。本文将系统解析百度推广账户结构的四个核心层级，并分享优化技巧，帮助广告主高效管理推广计划。

一、百度推广账户结构的四个层级

百度推广的账户结构采用“账户→计划→单元→关键词/创意”的层级管理模式，每一层级的设置都会直接影响广告的展示、点击和转化效果。

1. 账户层级

账户是百度推广的最高层级，一个企业通常拥有一个主账户，但可根据业务需求开设子账户（如分地区、分品牌管理）。账户层级的核心设置包括：

• 预算控制：设置每日或总预算上限。
• 投放地域：限定广告展示的地理范围。
• 投放时间：设定广告的每日投放时段。
• 支付方式：选择预付费或后付费模式。

优化建议：如果业务覆盖全国，建议按大区（如华北、华东）分设子账户，便于差异化投放策略。

2. 计划层级

计划是账户下的第二层级，通常按产品类别、推广目标或营销周期划分。例如：

• 按产品：家电计划、服饰计划、数码计划。
• 按目标：品牌曝光计划、促销转化计划。
• 按时间：双11大促计划、日常引流计划。

关键设置：

• 出价方式：可选择CPC（按点击付费）或oCPC（智能出价）。
• 定向方式：设置受众年龄、性别、兴趣等标签。

优化建议：避免一个计划包含过多产品，否则会导致关键词相关性下降，影响质量度。

3. 单元层级

单元是计划下的细分模块，通常按关键词类型或用户需求分组。例如：

• 在“空调维修计划”中，可设置“品牌词单元”（如“格力空调维修”）、“通用词单元”（如“空调不制冷怎么办”）。
• 在“英语培训计划”中，可设置“成人英语单元”“少儿英语单元”。

核心原则：

• 关键词语义相近：同一单元的关键词应高度相关（如“雅思培训”和“雅思班”）。
• 创意匹配：单元内的创意需与关键词主题一致。

优化建议：单个单元的关键词数量建议控制在5-30个，过多会导致匹配混乱。

4. 关键词与创意层级

这是最细粒度的层级，直接影响广告的触发和转化。

• 关键词：需选择与业务强相关的词，并合理匹配方式（广泛、短语、精确）。
• 创意：包括标题、描述、落地页链接，需突出卖点并嵌入关键词。

优化技巧：

• 长尾词优先：如“北京朝阳区空调清洗”比“空调清洗”竞争更低、转化更高。
• 创意A/B测试：定期对比不同文案的点击率，优化投放效果。

二、账户结构优化的三大核心策略

1. 逻辑清晰的分组原则

• 按用户意图分组：将信息类词（如“什么是碳中和”）和转化类词（如“碳中和认证机构”）分属不同单元。
• 按匹配类型分组：精确匹配词和广泛匹配词建议分计划投放，避免预算浪费。

2. 动态调整出价与预算

• 高转化计划：提高预算权重，如“双11促销计划”可临时增加50%预算。
• 低效单元：暂停或优化，如点击率低于1%的单元需检查关键词相关性。

3. 数据驱动的持续优化

• 每周分析报表：重点关注“计划层级”的ROI和“单元层级”的CTR（点击率）。
• 利用工具辅助：百度推广的“智能拓词”和“竞争分析”功能可帮助发现新机会。

三、常见问题解答

Q：一个账户可以创建多少个计划？ A：百度推广对计划数量无硬性限制，但建议不超过50个，否则管理难度增大。

Q：如何判断账户结构是否合理？ A：通过“推广实况”工具模拟搜索，若广告与搜索词高度匹配，则结构较优。

Q：新账户应该如何搭建？ A：遵循“由宽到窄”原则：先按业务大类分计划，再按需求场景分单元，最后填充长尾词。