在数字营销领域，百度推广（现称“百度营销”）是企业获取精准流量的重要渠道。对于刚接触SEM的从业者而言，熟悉后台搭建流程是开展推广的第一步。本文将通过分步截图演示，详细解析百度推广账户的创建、结构设置、关键词规划等核心环节，帮助您高效完成账户搭建。
一、百度推广后台搭建前的准备工作
在正式操作前，需完成以下基础工作：
- 注册百度营销账号：访问百度营销官网，点击“立即注册”，填写企业信息并完成资质审核（需营业执照、行业资质等）。
- 明确推广目标：确定推广产品、目标受众及转化路径（如表单提交、在线咨询等）。
- 准备关键词库：通过百度关键词规划工具或第三方工具（如5118、站长工具）整理核心词、长尾词。
注：新账户建议先开通“搜索推广”基础功能，信息流广告可后期扩展。
二、百度推广后台搭建全流程截图解析
步骤1：登录后台并创建推广计划
- 进入百度营销后台，点击“推广管理”→“新建计划”，输入计划名称（如“品牌词计划”）。
- 关键设置：
- 预算分配：按日或总预算控制成本（建议新账户设置日预算300-500元测试效果）。
- 投放地域：根据业务范围选择省份或城市（支持排除特定区域）。
- 投放时段：参考行业流量高峰设置（如教育类避开深夜时段）。
步骤2：搭建推广单元与关键词分组
- 在计划内点击“新建单元”，按词性、意图或产品类型分组（例如：“英语培训-价格词”“英语培训-品牌词”）。
- 关键词匹配技巧：
- 广泛匹配：覆盖更多流量，但需配合否定词（如“免费”）。
- 短语匹配：平衡精准度与流量（推荐新手优先使用）。
- 精确匹配：高转化但流量有限（适合品牌词）。
步骤3：添加关键词与出价
- 在单元内导入准备好的关键词，系统会显示预估排名和竞争度。
- 出价策略：
- 核心词建议出价≥行业均值的120%（通过“竞争力分析”工具参考）。
- 长尾词可适当降低出价，利用低竞争获取流量。
步骤4：撰写创意与附加信息
- 创意标题：包含核心关键词（如“【2024最新】英语培训_限时优惠”），限制30字符内。
- 创意描述：突出卖点+行动号召（如“0元试听+名师1对1指导”）。
- 附加样式：
- 蹊径页面：增强转化（需单独配置落地页）。
- 电话组件：适合本地服务类推广。
三、高阶优化：账户结构与数据监控
- A/B测试创意：同一单元下设置2-3条创意，观察点击率（CTR）差异。
- 否定词库维护：定期在“搜索词报告”中添加无关词（如“招聘”“二手”）。
- 数据追踪：安装百度统计代码，监控页面停留时间、转化率等指标。
常见问题与避坑指南
- 问题1：新账户无展现？
- 检查关键词是否过冷或出价过低，建议使用“拓词工具”补充流量词。
- 问题2：点击率高但转化差？
- 优化落地页加载速度与内容相关性（参考百度“基木鱼”建站工具）。
通过以上步骤，您已完成百度推广后台的基础搭建。持续优化账户结构和数据分析是提升ROI的关键。如需进一步学习，可参考百度官方《搜索推广进阶指南》。