百度推广作为国内主流的网络营销工具，许多企业在投放广告时会同时开启PC端和移动端推广。然而，随着业务需求的变化，部分广告主可能需要关闭移动推广，以优化预算分配或调整投放策略。本文将详细介绍关闭移动推广的具体步骤、适用场景及注意事项，帮助广告主高效管理推广计划。
一、为什么要关闭移动推广？
在操作之前，需明确关闭移动推广的目的。常见原因包括：
- 预算调整：移动端流量成本较高，若转化效果不佳，可暂时关闭以节省预算。
- 设备定向优化：部分业务（如工业设备、B2B服务）更依赖PC端用户，关闭移动端可精准触达目标人群。
- 测试需求：单独对比PC端与移动端的效果差异，需关闭一方进行数据验证。
- 页面适配问题：移动落地页体验不佳时，关闭推广可避免浪费点击。
注意：关闭移动推广并非永久性操作，后续可根据数据重新开启。
二、关闭移动推广的3种方法
方法1：通过推广计划设置关闭
- 登录百度推广后台，进入“推广管理”页面。
- 选择目标推广计划，点击“设置”按钮。
- 在“投放设备”选项中，取消勾选“移动设备”，仅保留“计算机设备”。
- 保存设置，系统将立即生效。
适用场景：需针对单个计划关闭移动推广时使用，灵活性高。
方法2：批量修改多个计划
若需关闭多个计划的移动推广，可使用批量操作功能：
- 在推广计划列表页，勾选需要修改的计划。
- 点击顶部“批量修改”按钮，选择“投放设备”。
- 取消“移动设备”选项，确认后批量生效。
优势：节省时间，适合大规模调整。
方法3：通过API接口关闭（适合技术团队）
百度推广提供开发者API，可通过编程方式修改投放设备参数。需参考官方文档中的campaignUpdate接口，将device字段设置为0（仅PC端）。
三、关闭后的注意事项
- 数据监控
- 关闭移动推广后，建议单独分析PC端数据变化，观察点击率、转化成本等核心指标是否提升。
- 使用百度统计或第三方工具（如Google Analytics）对比关闭前后的流量结构。
- 潜在影响
- 移动端流量占比高的行业（如电商、本地生活）可能面临流量大幅下降，需谨慎操作。
- 若推广计划同时开启“智能投放”，关闭移动端可能影响系统算法优化效果。
- 重新开启的时机
- 当移动落地页完成优化（如加载速度提升、适配性增强）后，可重新开启推广。
- 节假日或促销期间，移动端用户活跃度高，建议临时开启以获取更多曝光。
四、常见问题解答
Q1：关闭移动推广后，广告还会出现在手机百度APP中吗？ A：不会。但需注意，部分PC端广告可能通过“百度APP电脑版”展示，需在高级设置中进一步限制。
Q2：能否只关闭部分关键词的移动推广？ A：可以。通过“关键词级别设备出价”功能，单独设置移动端出价比例为0%，实现“软关闭”。
Q3：关闭操作是否有延迟？ A：通常即时生效，但系统同步可能需要10-30分钟，建议操作后刷新页面确认。
五、替代方案：优化而非关闭
如果关闭移动推广影响整体效果，可考虑以下优化措施：
- 分设备出价：降低移动端出价比例，而非完全关闭。
- 时段投放：仅在移动端用户活跃时段（如晚间）投放广告。
- 创意适配：针对移动端设计简洁文案与高清图片，提升点击率。
通过以上方法，广告主可更灵活地平衡PC与移动端的投放效果，最大化广告收益。