百度推广作为国内主流的竞价广告平台，关键词管理是广告投放的核心环节之一。在实际运营中，企业可能因预算调整、效果优化或策略变更需要删除关键词。本文将详细介绍删除关键词的操作步骤、注意事项及替代优化方案，帮助广告主高效管理账户。

一、为什么要删除百度推广关键词？

在了解如何删除关键词之前，需明确删除的常见场景：

1. 效果不佳：关键词长期无点击或转化率低，拉低整体ROI。
2. 预算调整：缩减投放规模，需剔除低优先级词。
3. 业务变更：产品线调整或服务升级，原有关键词不再适用。
4. 规避无效流量：删除匹配到不相关搜索的词，减少浪费。

注意：删除关键词是优化手段之一，但需结合数据谨慎操作，避免误删潜力词。

二、百度推广删除关键词的详细步骤

方法1：通过推广管理平台删除

1. 登录账号：进入百度推广后台（https://ppc.baidu.com），选择目标推广计划。
2. 定位关键词：在“关键词”标签页，通过筛选工具（如状态、效果数据）找到待删除词。
3. 批量操作：勾选关键词后，点击顶部“删除”按钮，确认即可。

方法2：使用批量工具修改

1. 下载当前关键词列表（支持Excel格式）。
2. 在表格中删除不需要的词，或将其状态改为“暂停”。
3. 重新上传文件，系统将自动同步变更。

提示：

• 删除后关键词将不可恢复，建议先导出备份。
• 若需保留历史数据，可改为“暂停”状态而非直接删除。

三、删除关键词的替代优化方案

直接删除并非唯一选择，以下方法可能更符合长期需求：

1. 调整匹配模式

• 将广泛匹配改为短语匹配或精确匹配，减少不相关触发。
• 示例：原词“英语培训”匹配到“免费英语培训”，可改为“英语培训 [精确匹配]”。

1. 优化出价与否定词

• 对低效词降低出价而非删除，保留潜在流量。
• 添加否定关键词（如“免费”“便宜”）排除无效搜索。

1. 重组广告结构

• 将同类关键词归类到独立广告组，便于单独优化。

四、操作中的常见问题与解决方案

1. 删除后仍显示数据？

• 系统数据更新有延迟，通常24小时内生效。

1. 误删关键词如何恢复？

• 若未超过30天，可通过“操作记录”找回；否则需重新添加。

1. 删除关键词影响质量度吗？

• 短期内可能影响相关广告组的稳定性，建议分批操作。

五、**实践：关键词管理的3个原则

1. 定期审核：每周分析关键词报告，及时淘汰低效词。
2. 分层测试：新词先以较低出价测试，再决定保留或删除。
3. 结合搜索词报告：根据用户实际搜索词优化关键词库。

通过以上方法，广告主可更灵活地控制百度推广关键词的投放效果，避免盲目删除导致的流量损失。