在数字营销领域，百度推广（现称“百度营销”）是许多企业获取精准流量的重要渠道。然而，对于新手来说，如何新建推广计划可能是一个令人困惑的问题。本文将详细介绍百度推广的新建计划流程，帮助您快速上手并优化广告投放效果。
一、百度推广计划的核心作用
在百度推广中，推广计划是广告投放的基本单元，它决定了广告的预算、投放时间、地域等核心设置。一个合理的推广计划能够：
- 精准控制预算：避免资金浪费；
- 优化投放效果：根据不同目标调整策略；
- 提高管理效率：分类管理不同产品或服务。
掌握新建推广计划的方法至关重要。
二、新建百度推广计划的步骤
1. 登录百度推广后台
访问百度营销平台，使用您的账号登录。如果您尚未开户，需先完成企业资质审核。
2. 进入“推广管理”界面
在后台首页，找到“推广管理”选项卡，点击进入。这里是管理所有推广计划的核心区域。
3. 点击“新建推广计划”
在推广管理页面，选择“新建推广计划”按钮，系统将弹出设置窗口。
4. 填写推广计划基本信息
- 计划名称：建议使用清晰易懂的名称，如“夏季促销-搜索推广”；
- 预算设置：可选择“不限预算”或“每日预算”，新手建议设置每日预算以防超支；
- 投放时段：根据目标用户活跃时间选择，例如上班族可在9:00-18:00重点投放；
- 投放地域：精准选择广告展示的地区，避免无效曝光。
5. 选择推广方式
百度推广主要分为搜索推广和信息流推广：
- 搜索推广：用户主动搜索关键词时触发广告，适合高意向客户；
- 信息流推广：在百度APP、贴吧等平台展示原生广告，适合品牌曝光。
根据业务需求选择合适的推广方式。
6. 设置推广单元
推广计划下可创建多个推广单元，用于分类管理不同产品或关键词。例如：
- 单元1：主打产品A，关键词“高端手机”；
- 单元2：促销活动，关键词“限时折扣”。
Tips：每个单元的关键词应高度相关，以提高广告质量度。
7. 添加关键词与创意
- 关键词选择：使用百度关键词工具筛选高转化词，避免过于宽泛的词汇；
- 创意撰写：标题和描述需突出卖点，并嵌入通配符（如{关键词}）提高相关性。
8. 设置出价与匹配方式
- 出价策略：新手可先采用“手动出价”，后期再尝试智能调价；
- 匹配方式：
- 精确匹配：流量精准但量少；
- 短语匹配：平衡精准与流量；
- 广泛匹配：覆盖面广但可能带来无关点击。
9. 提交审核
完成设置后，点击“提交审核”。百度通常会在1-2个工作日内完成审核，通过后广告即可上线。
三、优化新建推广计划的技巧
- 分阶段测试：新建计划后，先以小预算测试效果，再逐步放大投放；
- 定期调整关键词：删除低效词，补充高转化词；
- A/B测试创意：撰写多组广告文案，对比点击率；
- 利用数据报告：通过百度统计分析用户行为，优化投放策略。
四、常见问题解答
Q1：新建推广计划后多久能看到效果？ A：通常需要3-7天数据积累，建议持续观察并优化。
Q2：如何避免预算超支？ A：设置每日预算上限，并开启“预算预警”功能。
Q3：推广计划可以暂停吗？ A：可以随时暂停或重启，灵活控制投放状态。
通过以上步骤，您可以轻松完成百度推广新建推广计划的流程。关键在于持续优化，才能最大化广告收益。