在百度推广（现称“百度营销”）中，关键词管理是广告投放的核心环节之一。随着市场策略的调整或投放效果的优化，广告主可能需要删除部分表现不佳或与业务无关的关键词。删除关键词不仅能减少无效消耗，还能提升广告的整体质量得分。本文将详细介绍百度推广中删除关键词的操作步骤、注意事项以及后续优化建议。

一、为什么要删除关键词？

在百度推广中，关键词的选择直接影响广告的展现、点击和转化。删除不相关或低效的关键词是优化账户的重要手段，主要原因包括：

1. 减少无效花费：某些关键词可能带来大量点击但转化率极低，删除后可以避免预算浪费。
2. 提升广告相关性：删除与业务无关的关键词，确保广告展示给精准受众。
3. 优化质量得分：百度会根据关键词与广告、落地页的相关性计算质量得分，删除低分关键词有助于提高整体账户表现。
4. 简化账户管理：清理冗余关键词，便于后续分析和调整。

二、百度推广中删除关键词的操作步骤

1. 登录百度推广后台

进入百度营销平台，使用账号密码登录。

2. 进入关键词管理页面

在左侧导航栏选择“推广管理”，进入对应的推广计划或推广单元，找到“关键词”标签页。

3. 选择需要删除的关键词

• 单个删除：勾选目标关键词前的复选框，点击“删除”按钮。
• 批量删除：如需删除多个关键词，可全选或手动勾选，然后点击“批量操作”→“删除”。

4. 确认删除操作

系统会弹出提示框，确认无误后点击“确定”，关键词将被彻底移除。

注意：删除后关键词数据将无法恢复，建议提前备份重要信息。

三、删除关键词的注意事项

1. 检查关键词的历史表现 在删除前，建议通过“数据报告”分析关键词的点击量、转化率和消费情况，避免误删潜力词。

2. 关注匹配方式的影响 如果关键词采用广泛匹配或短语匹配，删除后可能影响广告的覆盖范围，需评估替代方案。

3. 同步调整广告创意 若删除的关键词与特定广告语强相关，需同步优化广告文案，确保一致性。

4. 避免频繁操作 百度推广系统需要时间更新数据，频繁删除或添加关键词可能影响稳定性。

四、删除后的优化建议

1. 补充高质量关键词 删除低效词后，可基于搜索词报告添加高意向关键词，如长尾词或行业精准词。

2. 调整出价策略 对于保留的关键词，可根据竞争情况优化出价，平衡排名与成本。

3. 定期监控效果 建议每周查看关键词报告，及时发现并处理新出现的低效词。

4. 利用否定关键词 如果某些词带来无效流量但不想完全删除，可将其设为否定关键词，避免匹配无关搜索。

五、常见问题解答

Q1：删除关键词后，历史数据会保留吗？ A1：删除后，该关键词将不再计入新数据，但历史报表中的记录仍可查询。

Q2：能否恢复已删除的关键词？ A2：不支持直接恢复，需手动重新添加。

Q3：删除关键词会影响广告排名吗？ A3：若删除的是主要流量词，短期内可能影响展现量，但长期有助于提升账户健康度。

通过以上步骤和策略，广告主可以高效管理百度推广关键词，提升广告投放的精准度和ROI。